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Aufgrund der sich entwickelnden Technologien gibt es viele neue Moeglichkeiten, online Einnahmen zu generieren. Das Internet hat eine andere Moeglichkeit angeboten, Transaktionen zu erleichtern und Beziehungen zwischen Gruppen von Menschen mit aehnlichen Interessen zu foerdern. Im Rahmen des Geschaeftsmodells der Plattform dient der Eigentuemer als eine Art passiver Zuschauer, der eine Kultur der Zusammenarbeit und des Transaktionsaustauschs foerdert.

Um zu verstehen, warum Plattformen die Geschaeftsablaeufe veraendern, ist es wichtig zu wissen, wie es funktioniert, warum es wichtig ist und wie jede Plattform die Konnektivitaet beschleunigt.

Was ist ein Plattform-Geschaeftsmodell?

Ein plattformbasiertes Modell ist eine Art von Geschaeftsmodell, das Interaktionen zwischen einer Vielzahl von Teilnehmern erleichtert. Interaktionen koennen in Form von kurzfristigen Transaktionen erfolgen, z. B. die Verbindung von Kaeufern mit Verkaeufern oder laengerfristigen Interaktivitaeten, z. B. die Zusammenarbeit an einem Projekt, um gemeinsame Ziele zu erreichen.

Unabhaengig davon, ob die Wechselwirkungen kurz- oder langfristig erfolgen, sind die voneinander abhaengigen Gruppen in der Regel entweder Verbraucher oder Produzenten. Das Hauptziel der Nutzung eines Plattform-Geschaeftsmodells ist es, Communities und Maerkte zu schaffen, in denen Benutzer miteinander interagieren koennen. Beispiele fuer etablierte Unternehmen, die plattformbasierte Modelle nutzen, sind-

  • Airbnb
  • Social Medien
  • Uber
  • Apple
  • Amazon
  • Google
    • Austausch von Informationen, ob sie transaktionell oder sozial sind, werden nicht direkt von den Menschen kontrolliert die das Geschaeft besitzen. Stattdessen wird innerhalb der digitalen Plattform ein Marktplatz erstellt, auf dem Benutzer ihre Transaktionen durchfuehren koennen. Unternehmen mit Plattformmodellen besitzen nicht die Produktions- oder Bestandsmittel, sondern schaffen die Verbindungsmittel.

    Es ist wichtig sich daran zu erinnern, dass Plattformen ein Geschaeftsmodell sind und nicht die woertliche Technologie selbst. Vielmehr ist es einfach eine Methode, Geschaefte zu machen, indem die Konnektivitaet zwischen verschiedenen Gruppen von Individuen erleichtert wird.

Platform Business & The Economy

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In der Vergangenheit wurden Ziegel und Moertel haeufig verwendet, um den Austausch zu erleichtern. Zum Beispiel ist ein Einkaufszentrum eine Art Plattform-Geschaeftsmodell, das Kaeufer und Verkaeufer in einem Raum verbindet. Im 21. Jahrhundert haben interaktive Technologien in Form von Smartphones und Computern zu einer Zunahme der Anzahl von Plattform-Geschaeftsmodellen gefuehrt, da die Konnektivitaet jederzeit und an jedem Ort erfolgen kann.

Infolgedessen koennen die heutigen Plattform-Geschaeftsmodelle den Austausch zu einem beispiellosen Tempo erleichtern. Zur Veranschaulichung-

  • Mehr als 30% der globalen Wirtschaftstaetigkeit wird prognostiziert, dass innerhalb von 6 Jahren ueber digitale Plattformen vermittelt werden
    • .
  • Ab 2020 nutzten die wertvollsten Marken von Forbes alle Plattform-Geschaeftsmodelle
  • 4 von 5 Unternehmen, die den groessten Wertzuwachs von 2019-2020 erlebten , waren Plattform-Geschaeftsmodelle

Die Anatomie eines Plattformgeschaefts

Die Kerntransaktion ist, wie die Plattformhersteller fuer ihre Nutzer schaetzen, indem sie potenzielle Interaktionen in Transaktionen umwandeln. Der wichtigste Teil des Plattformdesigns ist die Implementierung der Kerntransaktion, da das Modell Einnahmen generiert, wenn Verbindungen hergestellt werden, die zu Transaktionen fuehren. Beispiel-

Kerntransaktion = Konnektivitaet + Boersen

Obwohl die Plattform einen Austausch ermoeglicht, steuert sie nicht direkt das Verhalten der Benutzer oder Kaufentscheidungen. Plattform-Geschaeftsmodelle stellen eine einzigartige Herausforderung dar, da sie Interaktionen erleichtern und gleichzeitig passiv bleiben muessen. Um diesen Prozess zu foerdern, muss das Unternehmen engagieren-

  • Zielgruppenaufbau
  • Foerderung des Interaktionsprozesses durch Matchmaking
  • Bereitstellung von Technologie und Dienstleistungen, um Transaktionen zu erleichtern
  • Einrichten von Regeln zur Aufrechterhaltung von Qualitaet und Sicherheit

4 Arten von Business-Plattformmodellen

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Einige Plattformen haben ein groesseres Potenzial, mehr Kerntransaktionen auszuloesen und andere Formen von Plattformen zu marginalisieren. Diese 4 Kategorien werden immer wichtiger in der Geschaeftswelt und koennen den Austausch und die Interaktion effektiver erleichtern-

1. Aggregationsplattformen
Dies sind Plattformen, die Daten aus mehreren Quellen ueber das Internet sammeln und diese Informationen dann an einem Ort platzieren, an dem Benutzer darauf zugreifen koennen. Sie ermutigen Benutzer, von einem anderen Benutzer zu finden, was sie benoetigen, eine Antwort zu erhalten, eine Transaktion durchzufuehren und zu verlassen. Beliebte Aggregationsplattformen sind Shopify, Etsy oder Amazon.

2. Soziale Plattformen
Diese Plattformen aggregieren Menschen auch in einem kollektiven Raum, um Interaktionen zu erleichtern, aber ihr Hauptzweck ist nicht, den Abschluss einer Transaktion oder Aufgabe zu unterstuetzen. Vielmehr existieren sie, um Verbindungen zwischen Menschen zu foerdern, die gemeinsame Interessen haben. Obwohl es Moeglichkeiten gibt, Transaktionen innerhalb sozialer Plattformen wie Facebook Marketplace durchzufuehren, ist es nicht der primaere Zweck der Plattform.

3.
Mobilisierungsplattformen Diese Plattformen konzentrieren sich auf die Mobilisierung der Teilnehmer in einer Art von kollaborativen Anstrengungen, die eine betraechtliche Menge an Zeit in Anspruch nehmen wird. Im geschaeftlichen Kontext bringen Mobilisierungsplattformen Teilnehmer in erweiterte Geschaeftsprozesse wie Versorgungsnetze oder Distributionszentren, die Interaktionen ueber einen langen Zeitraum verwalten.

Ein Unternehmen, das eine Mobilisierungsplattform nutzt, ist Li & Fung, das Tausende von Lieferanten und Lieferanten mit fuehrenden Marken und Einzelhaendlern verbindet. Die meisten Plattformen, die soziale Bewegungen oder politische Bewegungen unterstuetzen, sind auch Mobilisierungsplattformen.

4. Lernplattformen
Dies ist eine Plattform, die mit paedagogischen Inhalten und/oder Live-Unterricht zu einer Vielzahl von Themen gefuellt ist. Es hilft, langfristige Beziehungen zwischen Gruppen von Menschen zu foerdern, die ueber ein bestimmtes Thema lernen moechten. Udemy, ABC Mouse, PBS Kids und virtuelle Sommercamps sind alle Formen von Lernplattformen.