Cos'e la ricerca qualitativa, davvero?

Cos'è la ricerca qualitativa

Che cos'e la ricerca qualitativa?

Che cosa significa il termine ricerca qualitativa significa? Molte aziende utilizzano processi qualitativi e ricerche sociali per eseguire la raccolta dei dati e saperne di piu sui clienti. In parole semplici, le organizzazioni utilizzano approcci qualitativi per raccogliere e condurre analisi dei dati su dati non numerici. I dati numerici sotto forma di ricerca quantitativa sono informazioni statistiche che gli utenti visualizzano sotto forma di report e grafici.

I ricercatori qualitativi hanno una domanda di ricerca a cui hanno bisogno di una risposta. Utilizzano quindi una combinazione di interviste, focus group e osservazioni per raccogliere dati qualitativi e dare un senso al comportamento dei consumatori. Anche se il mondo accademico e le scienze sociali utilizzano piu spesso processi qualitativi della ricerca, anche le aziende mainstream possono. Aiuta a migliorare le campagne di marketing, attirare nuovi clienti e ottenere un quadro piu completo di tutti i dati quantitativi interni.

1. Analisi dei dati

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Metodi qualitativi e raccolta dati includono testi, immagini, registrazioni audio o qualsiasi video. Per illustrare, un metodo di ricerca aziendale puo richiedere a un dipendente di raccogliere dati di osservazione dei partecipanti, note sul campo, indagini di persona e qualsiasi altro dato di ricerca. I metodi utilizzati per la ricerca qualitativa e la raccolta dei dati includono

  • Preparare e disporre i dati - Trascrivere le interviste e preparare tutti gli appunti che sono stati raccolti
  • Rivisita e analisi dei dati - Individuare eventuali tendenze o idee ricorrenti
  • C Reate un processo di codifica - Impostare i codici per classificare i dati
  • Allocare codici ai dati - La progettazione della ricerca richiede a un ricercatore di rivedere ogni risposta alla domanda di ricerca e assegnare una risposta con un codice in Excel.
  • Individuare i temi - Cerca codici simili per trovare temi/modelli nei set di dati
Esistono diversi metodi di ricerca e processi che le aziende impiegano per analizzare i dati. Questi includono

  • Analisi dei contenuti - Identificare e classificare qualsiasi contenuto comune che un ricercatore trova nelle informazioni qualitative di analisi. Per illustrare, un marketer puo condurre analisi dei contenuti per identificare il tipo di linguaggio utilizzato dalle aziende per descrivere un'applicazione specifica.
  • Analisi tematica - Le imprese individuano le tendenze negli studi qualitativi. Per illustrare, un'azienda utilizza l'analisi tematica e una teoria basata per vedere come l'eta influisce sulle abitudini di shopping.
  • Analisi testuale - Identificare la struttura dei testi che i ricercatori raccolgono durante uno studio qualitativo. Ad esempio, gli esperti di marketing utilizzano l'analisi testuale per confrontare la rappresentazione di storie di notizie difficili negli ultimi 20 anni.
  • Analisi del discorso - Studia il modo in cui gli individui comunicano e come il linguaggio di marketing scelto influisce sugli obiettivi aziendali. Ad esempio, un caso studio studia il modo in cui i funzionari eletti costruiscono relazioni con gli elettori durante un'elezione.
L'analisi del testo e il tipo di dati qualitativi analisi che i ricercatori piu spesso raccolgono. E diverso dagli altri metodi di raccolta dei dati in quanto le aziende approfondisiscono la vita quotidiana dei partecipanti. Essi poi decostruiscono il linguaggio e l'azione dei consumatori.

Le aziende raccolgono anche immagini qualitative di ricerca per vedere quando i partecipanti le usano e perche. Tutto sui social media e una miniera d'oro per i ricercatori che vogliono saperne di piu sul comportamento dei consumatori.

2. Raccolta di Ricerca Qualitativa

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I ricercatori utilizzano ricerca qualitativa informazioni per identificare il comportamento dei consumatori e rispondere a domande importanti di ricerca. Il processo di ricerca include un'analisi molto meticolosa per identificare raccomandazioni e risposte alla domanda iniziale.

Indipendentemente dal metodo che un ricercatore sceglie di raccogliere informazioni, lui/lei raccogliera sempre grandi quantita di dati. Ci sono molti modi per raccogliere le informazioni e numerosi metodi per registrarlo. La ricerca utilizzata include interviste di profondita one-to-one, focus group, osservazioni e altro ancora. I ricercatori scrivono note sul campo, scattano video o utilizzano registrazioni audio per garantire che tutte le informazioni siano sicure.

Tipicamente ci vogliono da 8-10 ore per un ricercatore molto esperto per cronaca tutte le note sul campo e le registrazioni. E preferibile utilizzare diverse cartelle manuali o digitali per mantenere tutto organizzato e separato.

Molte volte, i ricercatori annotano note durante il processo di intervista. Questi sono chiamati note di campo. Aiuta a discernere e identificare qualsiasi contesto, linguaggio del corpo o altre osservazioni nella sessione. E fondamentale confrontare i dati che un ricercatore raccoglie con le note sul campo per vedere il contesto per eventuali risposte. Mentre le note sul campo sono informali, il ricercatore deve comunque salvarle e organizzarle per assicurarsi che lui/lei possa fare riferimento a loro in seguito.

Key Takeaways Che cos'e la ricerca qualitativa?

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In conclusione, ecco cosa ricordare sull'uso ricerca qualitativa

  • I metodi di analisi dei dati richiedono a un ricercatore di preparare, organizzare i dati, rivedere le informazioni, creare un processo di codifica, allocare codici ai dati e individuare un tema nei dati.
  • I metodi di analisi includono l'analisi dei contenuti, l'analisi tematica, l'analisi testuale e l'analisi del discorso. Le aziende utilizzano l'analisi testuale piu di altri metodi perche si addentra nelle scelte e nelle motivazioni dei consumatori.
  • La ricerca qualitativa aiuta a rispondere a importanti domande aziendali. Ci sono numerosi modi per raccogliere grandi quantita di informazioni in uno studio di ricerca.
  • I metodi di ricerca qualitativa includono interviste, focus group, osservazioni e altri metodi. I ricercatori devono annotare eventuali osservazioni o note sul campo e quindi confrontarle con le informazioni che raccolgono. Aiuta a organizzare tutto in cartelle separate per garantire che sia sicuro e affidabile.