5 Esempi di ricerca qualitativa in azione La ricerca
5 Esempi di ricerca qualitativa Clear Cut Man
mano che le aziende espandono gli sforzi di raccolta dei dati ed eseguono analisi dei dati per conoscere i loro clienti, la ricerca qualitativa cresce in popolarita. Anche se il mondo degli affari si basa piu spesso su dati quantitativi e ricerche quantitative, alcuni settori trovano che i dati qualitativi sono migliori per le ricerche di mercato. Quindi, quali sono esattamente i metodi qualitativi rispetto ai metodi quantitativi?
Metodo qualitativo- raccoglie e analizza informazioni non statistiche come video, interviste o esperienze.
Processo di ricerca numerica (quantitativo) - Si concentra sulle misurazioni statistiche dei dati raccolti attraverso sondaggi, piattaforme online, social media o soluzioni interne di business intelligence.
Entrambi i metodi di ricerca aiutano a comprendere i clienti, ma la ricerca qualitativa dipinge un quadro piu ampio del comportamento dei consumatori. Permette agli imprenditori di mettersi nella mente del consumatore per comprendere i loro modelli di pensiero e processi decisionali.
I metodi di ricerca qualitativa possono fornire informazioni supplementari per spiegare ulteriormente le informazioni statistiche. I focus group e le interviste strutturate forniscono ai ricercatori informazioni sulle motivazioni, le esigenze del mercato e il comportamento dei consumatori.
1. Esempio di ricerca qualitativa - Negozio online con un pubblico femminile
Diciamo che un negozio online esamina i dati numerici e determina la maggior parte dei suoi clienti sono femminili. Mentre il negozio e piu che felice di prendere di mira le donne, il proprietario non capisce perche piu uomini non sono interessati ai loro prodotti. L'azienda ha piu sezioni per gli uomini e gestisce annunci su Facebook specificamente rivolti a un pubblico maschile.
La domanda della ricerca e Perche piu uomini non acquistano da questo negozio? Per rispondere a questa domanda, il negozio tiene interviste uno a uno e sviluppa un piccolo campione di uomini per condurre un focus group. Queste pratiche qualitative dovrebbero dipingere un quadro piu ampio di cio che sta succedendo da una prospettiva maschile.
Potenziali approfondimenti includono non avere abbastanza prodotti per il pubblico maschile che stanno prendendo di mira o troppi prodotti che non sono rilevanti per gli uomini che vogliono raggiungere. Un'altra spiegazione potrebbe essere che gli annunci non sono in esecuzione nei tempi corretti e non sono stati raggiunti un pubblico maschile.
Indipendentemente dal motivo per cui gli uomini non fanno acquisti tanto quanto le donne, e utile condurre questi studi ed espandere gli orizzonti del business. La ricerca utilizzata potrebbe aiutare l'azienda a creare migliori campagne di marketing e adattare i propri prodotti per raggiungere nuovi mercati.
2. Esempio di ricerca qualitativa - Sviluppatore crea nuove applicazioni
aziende spesso tengono focus group prima di lanciare un nuovo prodotto. Questo aiuta a determinare se il prodotto e simpatico, utile e applicabile a un mercato di riferimento.
Per illustrare, immagina che uno sviluppatore di software crei una nuova applicazione e voglia sapere come potrebbe funzionare prima che colpisca i negozi. Decidono che la cosa migliore da fare e programmare un focus group di 15 persone per vedere cosa potrebbe pensare un pubblico misto del nuovo prodotto.
Anche se e fantastico ricevere feedback su un nuovo prodotto, un campione di dimensioni pari a 15 e troppo piccolo per raccogliere informazioni significative. Lo sviluppatore e meglio tenere piu interviste approfondite in diverse aree del paese. Ogni regione deve ospitare 15 persone in ogni focus group per ogni segmento del mercato.
E meglio parlare con il maggior numero possibile di segmenti di mercato, con fasce di eta e dati demografici diversi. Questo metodo di ricerca e un modo piu efficace per raccogliere dati qualitativi preziosi e accurati.
3. Esempio di ricerca qualitativa - Confronta scuole pubbliche e private
Molti accademici utilizzano processi qualitativi per rispondere alle domande di ricerca e comprendere il comportamento di gruppo. Ad esempio, un ricercatore potrebbe voler confrontare quanto bene gli studenti delle scuole private si esibiscono accademicamente e socialmente rispetto agli studenti delle scuole pubbliche.
L' accademico tiene un'intervista strutturata con studenti e docenti in 5 diverse scuole private. Fa lo stesso per 5 scuole pubbliche separate. Determina che gli studenti delle scuole private si comportano meglio, si comportano meglio e hanno genitori che sono piu coinvolti. Tuttavia, la scuola pubblica pone una maggiore enfasi sulla diversita, che manca alla scuola privata.
In conclusione, l'accademico determina che il sistema scolastico pubblico ha molto da imparare dal sistema scolastico privato, ma la rete scolastica privata dovrebbe anche aumentare la sua diversita. Il ricercatore svolge il caso di studio attraverso osservazioni, interviste aperte, e guadagna informazioni descrittive.
4. Esempio di ricerca qualitativa - Comprendere i modelli di acquisto i
mercati utilizzano la ricerca di studio per capire perche i consumatori acquistano determinati articoli e quando. Per realizzare questo, i ricercatori dovrebbero analizzare le informazioni storiche aziendali e i dati relativi al settore per individuare dove i consumatori acquistano grandi quantita di articoli.
Per illustrare, i rivenditori effettuano uno studio qualitativo per determinare che la stagione delle vacanze e una stagione molto alta per le vendite. Gli agenti assicurativi utilizzano studi qualitativi per capire che la primavera e l'estate sono stagioni di punta per acquisire nuovi clienti.
5. Esempio di ricerca qualitativa - Identificare i prodotti mancanti Non
e facile condurre ricerche qualitative. E tempestivo, meticoloso e maturo per l'errore umano se i ricercatori non sanno cosa stanno facendo. Molte aziende trovano piu facile prendere dati di settore gia esistenti e utilizzarli per espandere un mercato di riferimento.
Ad esempio, uno sviluppatore di software puo raccogliere dati recenti di hacking del settore e report di studio per comprendere i rischi dei consumatori. Lo sviluppatore puo quindi creare migliori misure di sicurezza e commercializzarle in nuovi mercati per aumentare le vendite. Questo aiuta un'organizzazione a generare soluzioni di cui i consumatori hanno effettivamente bisogno in modo che non debba usare congetture.
Takeaways chiave per esempi di ricerca qualitativa
In conclusione, qui ci sono 5 esempi di ricerca qualitativa nella vita reale
- Un negozio al dettaglio online puo utilizzare la ricerca qualitativa per scoprire perche non ha piu clienti maschili. Il negozio puo condurre interviste individuali per trovare risposte e quindi creare soluzioni migliori per aumentare la sua quota di mercato.
- Uno sviluppatore di software vuole scoprire cosa pensa un mercato di riferimento di un nuovo prodotto. Dovrebbe contenere il maggior numero possibile di focus group per raccogliere dati significativi e accurati.
- Un accademico vuole confrontare la ricerca quantitativa qualitativa nelle scuole private e nelle scuole pubbliche. Parla con gli studenti, fa osservazioni e raccoglie dati descrittivi. Questo lo aiuta a generare un caso di studio e a generare raccomandazioni.
- Un rivenditore e un agente assicurativo vogliono scoprire quali stagioni sono alte per le vendite. Raccogliono dati qualitativi quantitativi per migliorare le future campagne di marketing. Uno sviluppatore di software vuole creare un prodotto di cui un pubblico di destinazione ha davvero bisogno. Esso utilizza tipi di informazioni qualitative legate al settore e studi di casi gia esistenti per determinare che gli hack sono una seria preoccupazione per i consumatori.
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