I migliori strumenti di analisi di marketing per il successo aziendale

Strumenti di analisi di marketing March 21, 2021

Strumenti di analisi di marketing da ricercare

Gli strumenti di analisi di marketing sono piu comunemente utilizzati da team di marketing che mai. In realta, ci sono in media 91 diversi strumenti di marketing utilizzati dai singoli team di marketing. Gli strumenti di analisi di marketing forniscono preziose informazioni di marketing che consentono alle aziende di prendere decisioni basate sui dati. Con cosi tanti diversi strumenti di marketing le imprese si trovano spesso di fronte a un prezzo enormemente elevato. Gli studi dimostrano che i dipartimenti di marketing del software utilizzano costi aziende tanto quanto il software utilizzato per i reparti di tecnologia dell'informazione!

Con vari canali di marketing e attivita di marketing per monitorare in tempo reale la velocita, molte aziende stanno lottando. Sfortunatamente, l'utilizzo di troppi strumenti di marketing diversi puo danneggiare sia le prestazioni di marketing che l'efficienza complessiva. Inoltre, la perdita di dati di marketing ed errori e piu probabile che si verifichi con l'uso di troppi strumenti di analisi dei dati.

I migliori strumenti di analisi di marketing non dovrebbero essere considerati un lusso a cui hanno accesso solo le agenzie di marketing. I progressi tecnologici nel software di analisi hanno reso gli strumenti di analisi di marketing piu accessibili che mai. Anche contemplare le responsabilita di un marketing digitale in una piccola azienda dimostra quanto siano importanti gli strumenti di analisi di marketing. I marketer digitali sono responsabili della generazione di lead e della brand awareness per tutti i canali di marketing di un'azienda. I canali di marketing monitorati dai marketer digitali spaziano dalle pagine di destinazione alle piattaforme dei social media. Considerando i dati dei clienti utilizzati anche da un marketing digitale di piccole imprese, gli strumenti di analisi di marketing dovrebbero essere una priorita assoluta.

1. Strumenti di test

Gli strumenti di test consentono ai team di marketing di esaminare numerose varianti di una funzione o di un messaggio di marketing. Ad esempio, un team di marketing potrebbe utilizzare strumenti di test per la valutazione della pagina di destinazione. Una pagina di destinazione e un sito web autonomo pre-costruito che i clienti raggiungono dopo aver cliccato link agenzie di marketing generano. Le fonti che portano alle pagine di destinazione includono generalmente campagne di social media o email marketing. Pertanto, una pagina di destinazione aiuta la gestione dei lead e il successo del customer journey. Gli strumenti di test indicano se un formato di pagina di destinazione specifico attira piu visitatori al mese rispetto a un altro formato di pagina di destinazione.

Gli strumenti di test sono comunemente indicati come test A/B. I test A/B aiutano i team di marketing ad analizzare l'efficacia delle varie attivita di marketing. Ad esempio, i team di marketing potrebbero inviare una notifica di un'app mobile a un determinato gruppo di utenti. Quindi, un altro gruppo di utenti riceverebbe una notifica di app mobile alternativa. I dati dei clienti rivelerebbero quali utenti hanno effettuato acquisti di app mobili, contribuendo sia all'ottimizzazione delle prestazioni di marketing che alla redditivita della linea di fondo. Di conseguenza, gli strumenti di test aiutano gli esperti di marketing a sapere quali sono gli sforzi di marketing piu efficaci.

Gli strumenti di test sono disponibili come strumenti di analisi di marketing individuali o pre-integrati in alcuni programmi software di analisi. I comuni strumenti di test A/B canali di messaggistica spaziano dall'email marketing alle campagne sui social media. Come tali, gli strumenti di test sono considerati cruciali per tutto, dalla gestione dei social media all'ottimizzazione dei motori di ricerca.

2. Strumenti basati su eventi

Gli strumenti basati su eventi sono comunemente indicati come analisi dei clic. Gli strumenti basati su eventi tengono traccia delle interazioni degli utenti in tempo reale su vari canali di marketing. Un evento consiste in qualsiasi interazione con l'utente che offonga valore all'azienda. Ad esempio, una piattaforma di marketing eCommerce si concentrerebbe probabilmente sulle interazioni del carrello degli acquisti degli utenti. In alternativa, un'app mobile news puo concentrarsi sul tempo trascorso dagli utenti al mese interagendo direttamente con le storie.

I migliori strumenti di analisi di marketing unificeranno i dati su piu canali di marketing. Pertanto, i team di marketing dovrebbero assicurarsi che gli strumenti basati su eventi possano supportare vari canali di marketing contemporaneamente. Maggiore e il numero di dispositivi, canali ed eventi che gli strumenti di marketing possono tenere traccia, piu facile gestione dei dati diventa. Gli strumenti basati su eventi compatibili con gli strumenti di analisi di marketing esterni forniscono ai team di marketing di facile utilizzo e sono preferibili. Esempi comuni di altri strumenti di analisi di marketing compatibili spaziano dal software di automazione del marketing agli strumenti di gestione dei social media.

3. Analisi del marketing digitale

Gli strumenti di analisi di marketing digitale possono essere suddivisi in 5 categorie. La prima categoria include strumenti di ottimizzazione dei motori di ricerca. L'ottimizzazione dei motori di ricerca, comunemente abbreviata come SEO, aiuta i team di marketing a capire in che modo i contenuti sono classificati all'interno dei risultati di ricerca online. Gli strumenti di ottimizzazione dei motori di ricerca possono consigliare parole chiave e persino fornire consigli per migliorare i punteggi SEO.

Il marketing dei motori di ricerca, comunemente abbreviato come SEM, fornisce analisi per gli annunci sui motori di ricerca. Gli esperti di marketing digitale possono accedere ai risultati degli annunci in tempo reale ed eseguire una serie di altre utili attivita di marketing. Ad esempio, il marketing dei motori di ricerca consente ai marketer digitali di ricercare parole chiave o tenere traccia delle spese delle campagne di marketing in tempo reale. Le piattaforme di social media sono anche un importante tipo di strumento di analisi del marketing digitale. Le piattaforme di social media offrono i propri dati analitici di facile utilizzo pre-costruiti agli utenti. Le analisi dei social media includono interazioni con i visitatori che i team di marketing possono utilizzare per scopi di approfondimento di marketing.

Le piattaforme dei modelli di punteggio predittivo forniscono algoritmi che quantificano la probabilita di acquisto o rinnovo. Le piattaforme dei modelli di punteggio predittivo tentano di prevedere il comportamento futuro in base ai dati e al comportamento dei clienti passati. Infine, le piattaforme di annunci display forniscono analisi di marketing per gli annunci display. Le piattaforme pubblicitarie display aiutano i marketer digitali a migliorare il successo delle performance di marketing.

Takeaway chiave degli strumenti di analisi di marketing

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Gli strumenti di analisi di marketing stanno diventando sempre piu popolari a causa dei vantaggi che forniscono alle aziende.
Gli strumenti di analisi di marketing includono strumenti basati su test e eventi.