5 delle migliori analisi di marketing digitale da conoscere

Analisi del marketing digitale March 21, 2021

5 Analisi di marketing digitale che contano

L'analisi di marketing digitale e definita in modo diverso a seconda di chi chiedi. Alcuni definiscono l'analisi di marketing digitale come comportamento dei clienti tradotto in dati aziendali fruibili. Altri hanno definito l'analytics di marketing digitale come gli strumenti utilizzati per analizzare dati di marketing ottenuti dai canali digitali di un marchio. Le analisi di marketing digitale possono anche includere dati provenienti da annunci Google o siti di marketing affiliati. Anche se le definizioni variano, dipingono un quadro chiaro di cio che e l'analisi di marketing digitale e perche e importante.

I proprietari di piccole imprese e grandi aziende stanno riconoscendo sempre piu i vantaggi che l'analisi di marketing digitale offre la strategia di marketing e le prestazioni complessive. Non sorprende che sia le piccole imprese che i proprietari di grandi aziende investono sempre piu in analisi di marketing digitale. Tuttavia, al fine di utilizzare correttamente varie analisi di marketing digitale, devono essere definiti. 5 significative analisi di marketing digitale che tutte le aziende dovrebbero prestare attenzione a includere-

1. Traffico sito

Il traffico del sito e un'analisi di marketing digitale cruciale che richiede ulteriori sfumature. I professionisti del marketing digitale devono diffidare delle metriche di vanita. Le metriche di vanita sono numeri fuorvianti che inizialmente appaiono estremamente buoni o cattivi, ma non hanno la stessa implicazione nel mondo reale.

Ad esempio, un post sui social media potrebbe ricevere un numero enorme di Mi piace. A prima vista, il post sui social media puo essere interpretato come un enorme successo. Tuttavia, se i Mi piace sui social media non hanno provocato un aumento del traffico del sito o del tasso di conversione, non sono cosi utili. In questa situazione, i social media piace sarebbero classificati come una metrica di vanita.

I professionisti del marketing digitale spesso scelgono di segmentare il traffico in base alle fonti per analizzare i canali di marketing singolarmente. 5 tipi di canali di marketing includono a pagamento, social, referral, direct e organico. Molti dipartimenti di marketing digitale prestano attenzione all'utilizzo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca per aumentare il traffico organico. Tuttavia, la segmentazione puo rivelare altri canali a cui i marketer dovrebbero prestare attenzione. Ad esempio, la segmentazione potrebbe indicare che le campagne di email marketing o social media richiedono maggiore attenzione.

Il traffico rivela informazioni cruciali per comprendere il successo del marketing digitale e le aree di miglioramento. Il content marketing puo prestare attenzione ai contenuti che generano traffico sul sito o hanno una percentuale di rimbalzo bassa. In alternativa, il social media marketing puo apportare modifiche all'esperienza utente o al web design in risposta ai dati sul traffico del sito.

2. Tariffa clic

La percentuale di clic degli annunci Google e di altri annunci a pagamento e importante per l'analisi. Una bassa frequenza di clic puo indicare una moltitudine di problemi diversi. Ad esempio, il pubblico di destinazione per gli annunci Google potrebbe non essere sufficientemente specifico.

In alternativa, una pagina di destinazione potrebbe non fornire un'esperienza utente ottimale a causa di problemi di progettazione web. Il test A/B e un ottimo metodo per identificare meglio i problemi specifici dei clic. Una semplice modifica come l'aggiunta di casi di studio a una pagina di destinazione puo fare una differenza significativa.

3. Velocita di carico

Gli studi di casi dimostrano che i tempi di caricamento dei siti web sono molto importanti. Infatti, il 40% degli utenti abbandonera un sito che richiede piu di 3 secondi per il caricamento. I siti abbandonati portano direttamente a un tasso di rimbalzo piu elevato e a ridurre il traffico di ricerca organica. Inoltre, le basse velocita di carico possono influenzare importanti indicatori chiave delle prestazioni. Indicatori di prestazioni chiave inferiori possono ridurre significativamente gli sforzi di marketing.

Ci sono vari modi in cui i tempi di caricamento per i siti web possono essere ridotti a cui i professionisti del marketing digitale dovrebbero prestare attenzione. Ad esempio, le dimensioni delle immagini possono essere regolate e le richieste HTTP ridotte a icona. Le reti di distribuzione dei contenuti sono utili anche per ridurre i tempi di caricamento. Tempi di carico rapidi si tradurranno probabilmente in tassi di rimbalzo inferiori e migliorati vari indicatori chiave delle prestazioni.

4. Impegno

Il coinvolgimento e un argomento caldo nel mondo dell'analisi del marketing digitale e per una buona ragione. Il coinvolgimento riflette le condivisioni, i Mi piace o i commenti in tempo reale di un post sui social media. Sfortunatamente, l'impegno e particolarmente soggetto a metriche di vanita. Ad esempio, una campagna sui social media apprezzata da molte persone potrebbe non riflettere accuratamente il valore del mondo reale.

Mentre i social media analytics sono facili da prestare attenzione a loro devono produrre profitto finanziario mondiale reale. I casi di studio dimostrano che il social media marketing e un campo sempre piu popolare. Il successo dell'analisi dei social media e associato ai progressi nel tasso di conversione e nel traffico del sito che genera. Pertanto, i social media sono sempre piu focali nella strategia di marketing e nelle iniziative decisionali.

Il coinvolgimento puo anche aiutare le aziende a identificare gli ambasciatori del marchio dei clienti o gli evangelisti. I clienti che si occupano del tempo per connettersi con gli account dei social media aziendali hanno maggiori probabilita di effettuare acquisti nel mondo reale. Se le campagne di social media marketing generano lead qualificati, potrebbe indicare l'opportunita di aumentare gli investimenti sui social media.

5. Conversione

Il tasso di conversione e un'importante analisi di marketing digitale per i professionisti del marketing digitale a cui prestare attenzione. Il tasso di conversione e calcolato dividendo il numero di conversioni per visitatori, il 10% o piu e generalmente considerato buono. Ci sono anche sia macro che micro conversioni. Una conversione macro potrebbe essere un cliente che fornisce le proprie informazioni di contatto. Una micro conversione potrebbe essere un abbonamento a un blog aziendale. Le conversioni micro e macro sono importanti per i professionisti del marketing digitale a cui prestare attenzione.

Le conversioni micro e macro sono importanti da prestare attenzione perche entrambe entrano in un sistema di contatto commerciale. Da li, i potenziali clienti possono diventare clienti esistenti e, idealmente, alla fine diventare evangelisti. Attraverso il monitoraggio delle conversioni, le aziende possono imparare molto sull'esperienza utente e sul percorso del cliente. Ad esempio, se una campagna di social media o email marketing aumenta le conversioni, un'azienda potrebbe potenziarla ulteriormente. Coerentemente alto tasso di conversione sforzi di marketing indicano un eccellente successo della strategia di marketing.

Takeaway chiave per l'analisi del marketing digitale

Le analisi di marketing digitale sono utili per qualsiasi cosa, dal processo decisionale basato sui dati ai miglioramenti del servizio clienti.
Le analisi di marketing digitale significative includono traffico del sito, coinvolgimento, velocita di clic, velocita di caricamento e tasso di conversione.