Qu'est-ce que la recherche qualitative, vraiment?

Qu'est ce que la recherche qualitative

Qu'est-ce que la recherche qualitative?

Qu'est-ce que le terme recherche qualitative mechant? De nombreuses entreprises utilisent des processus qualitatifs et des recherches sociales pour collecter des donnees et en apprendre davantage sur les clients. En termes simples, les organisations utilisent des approches qualitatives pour recueillir et analyser des donnees sur des donnees non numeriques. Les donnees numeriques sous forme de recherche quantitative sont des informations statistiques que les utilisateurs consultent sous la forme de rapports et de graphiques.

Les chercheurs qualitatifs ont une question de recherche a laquelle ils ont besoin d'une reponse. Ils utilisent ensuite une combinaison d'entrevues, de groupes de discussion et d'observations pour recueillir des donnees qualitatives et donner un sens au comportement des consommateurs. Bien que le milieu universitaire et les sciences sociales utilisent le plus souvent des processus qualitatifs de la recherche, les entreprises ordinaires le peuvent aussi. Il aide a ameliorer les campagnes marketing, a attirer de nouveaux clients et a obtenir une image plus complete de toutes les donnees quantitatives internes.

1. Analyse des donnees

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Methodes qualitatives et collecte de donnees inclure des textes, des images, des enregistrements audio ou toute video. Pour illustrer, une methode de recherche d'entreprise peut exiger qu'un employe recueille des donnees d'observation des participants, des notes sur le terrain, des sondages en personne et toute autre donnee de recherche. Les methodes utilisees pour la recherche qualitative et la collecte de donnees comprennent-

  • Preparation et organisation des donnees - Transcrire les entrevues et preparer toutes les notes qui ont ete recueillies
  • Revitaliser et analyser les donnees - Repequer les tendances ou les idees recurrentes
  • C Rediter un processus de codage - Configurer des codes pour classer les donnees
  • Allouer des codes aux donnees - La conception de la recherche exige qu'un chercheur revisite chaque reponse a la question de recherche et attribue une reponse avec un code dans Excel.
  • Identiquer les themes - Recherchez des codes similaires pour trouver des themes/motifs dans les ensembles de donnees
Il existe plusieurs methodes et processus de recherche que les entreprises utilisent pour analyser les donnees. Ceux-ci comprennent

  • Analyse de contenu - Identifier et classer tout contenu commun qu'un chercheur trouve dans l'analyse des informations qualitatives. Pour illustrer, un specialiste du marketing peut effectuer une analyse du contenu afin de determiner le type de langue utilisee par les entreprises pour decrire une application particuliere.
  • Analyse thematique - Les entreprises reperer les tendances dans les etudes qualitatives. Pour illustrer, une entreprise utilise une analyse thematique et une theorie fondee pour voir comment l'age influe sur les habitudes d'achat.
  • Analyse textuelle - Identifie la structure des textes que les chercheurs recueillent au cours d'une etude qualitative. Par exemple, les specialistes du marketing utilisent l'analyse textuelle pour comparer la representation d'histoires dures au cours des 20 dernieres annees.
  • Analyse du discours - Etude la facon dont les individus communiquent et comment le langage marketing choisi influe sur les objectifs de l'entreprise. Par exemple, une etude de cas etudie la facon dont les elus etablissent des relations avec les electeurs pendant une election.
L'analyse de texte est le type de donnees qualitatives analyse que les chercheurs recueillent le plus souvent. Elle differe des autres methodes de collecte de donnees en ce sens que les entreprises s'etendent dans la vie quotidienne des participants. Ils deconstruisent ensuite le langage et l'action des consommateurs.

Les entreprises recueillent egalement des images qualitatives de recherche pour voir quand les participants les utilisent et pourquoi. Tout sur les medias sociaux est une mine d'or pour les chercheurs qui veulent en savoir plus sur le comportement des consommateurs.

2. Collection de recherche qualitative

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Les chercheurs utilisent recherche qualitative des informations permettant d'identifier le comportement des consommateurs et de repondre a d'importantes questions de recherche. Le processus de recherche comprend une analyse tres minutieuse pour identifier les recommandations et les reponses a la question initiale.

Quelle que soit la methode choisie par un chercheur pour recueillir des informations, il/elle recueillera toujours de grandes quantites de donnees. Il existe de nombreuses facons de recueillir l'information et de nombreuses methodes pour l'enregistrer. La recherche utilisee comprend des entrevues individuelles approfondies, des groupes de discussion, des observations et d'autres. Les chercheurs notent des notes sur le terrain, prennent des videos ou utilisent des enregistrements audio pour s'assurer que toutes les informations sont securisees.

Il faut generalement de 8 a 10 heures pour qu'un chercheur tres experimente retrace toutes les notes et enregistrements sur le terrain. Il est preferable d'utiliser differents dossiers manuels ou numeriques pour garder tout organise et separe.

Plusieurs fois, les chercheurs notent des notes tout au long du processus d'entrevue. Ces notes sont appelees notes de terrain. Il aide a discerner et a identifier n'importe quel contexte, langage corporel ou autres observations dans la session. Il est essentiel de comparer les donnees qu'un chercheur recueille avec les notes de terrain pour voir le contexte de toute reponse. Bien que les notes de terrain soient informelles, le chercheur doit tout de meme les enregistrer et les organiser pour s'assurer qu'il peut y faire reference plus tard.

Principaux plats a emporter Qu'est-ce que la recherche qualitative?

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En conclusion, voici ce qu'il faut retenir a propos de l'utilisation recherche qualitative

  • Les methodes d'analyse des donnees exigent qu'un chercheur prepare, organise les donnees, revisite l'information, cree un processus de codage, attribue des codes aux donnees et identifiera un theme dans les donnees.
  • Les methodes d'analyse comprennent l'analyse de contenu, l'analyse thematique, l'analyse textuelle et l'analyse du discours. Les entreprises utilisent l'analyse textuelle plus que d'autres methodes parce qu'elle se deplace dans les choix et les motivations des consommateurs.
  • La recherche qualitative aide a repondre a d'importantes questions commerciales. Il existe de nombreuses facons de recueillir de grandes quantites d'informations dans le cadre d'une etude de recherche.
  • Les methodes de recherche qualitative comprennent des entrevues, des groupes de discussion, des observations et d'autres methodes. Les chercheurs doivent ecrire les observations ou les notes sur le terrain, puis les comparer a l'information qu'ils recueillent. Il aide a organiser tout dans des dossiers separes pour s'assurer qu'il est sur et fiable.