5 des meilleures analyses marketing numeriques a connaitre

Analyses de marketing numérique March 21, 2021

5 Analyses marketing numeriques qui comptent

L'analyse marketing numerique est definie differemment selon la personne que vous demandez. Certains definissent l'analyse marketing numerique comme le comportement du client traduit en donnees metier exploitables. D'autres ont defini l'analyse du marketing numerique comme etant les outils utilises pour analyser les donnees marketing obtenues a partir des canaux numeriques d'une marque. L'analyse marketing numerique peut egalement incorporer des donnees provenant des annonces Google ou des sites marketing affilies. Bien que les definitions varient, elles donnent une idee claire de ce qu'est l'analyse du marketing numerique et de leur importance.

Les proprietaires de petites entreprises et de grandes entreprises reconnaissent de plus en plus les avantages que l'analyse marketing numerique offre la strategie de marketing et la performance globale. Sans surprise, les proprietaires de petites entreprises et de grandes societes investissent egalement de plus en plus dans l'analyse du marketing numerique. Cependant, afin d'utiliser correctement diverses analyses de marketing numerique, elles doivent etre definies. 5 analytiques marketing numerique significatives que toutes les entreprises devraient preter attention a inclure-

1. Trafic du site

Le trafic du site est une analyse marketing numerique cruciale qui necessite des nuances supplementaires. Les professionnels du marketing numerique doivent se mefier des mesures de vanite. Les mesures de vanite sont des nombres trompeurs qui semblent au depart extremement bons ou mauvais, mais qui n'ont pas la meme implication dans le monde reel.

Par exemple, un article sur les medias sociaux pourrait recevoir un grand nombre de gouts. A premiere vue, la publication sur les medias sociaux peut etre interpretee comme un succes massif. Cependant, si les preferences sur les medias sociaux n'ont pas entraine d'augmentation du trafic sur le site ou des taux de conversion, ils ne sont pas si utiles. Dans ce cas, les medias sociaux aiment etre classes comme une mesure de vanite.

Les professionnels du marketing numerique choisissent souvent de segmenter le trafic par sources afin d'analyser individuellement les canaux marketing. 5 types de canaux marketing comprennent les canaux payants, sociaux, referents, directs et organiques. De nombreux services de marketing numerique font attention a l'utilisation de l'optimisation des moteurs de recherche pour augmenter le trafic organique. Cependant, la segmentation peut reveler d'autres canaux que les marketeurs devraient preter attention. Par exemple, la segmentation pourrait indiquer que le marketing par courriel ou les campagnes sur les medias sociaux necessitent plus d'attention.

Le trafic revele des informations cruciales pour comprendre le succes du marketing numerique et les domaines a ameliorer. Le marketing de contenu peut preter attention aux elements de contenu qui generent du trafic sur le site ou dont le taux de rebond est faible. Alternativement, le marketing sur les medias sociaux peut apporter des modifications a l'experience utilisateur ou a la conception web en reponse aux donnees de trafic du site.

2. Cliquez sur Taux

Le taux de clics des annonces Google et autres annonces payantes est important a analyser. Un faible taux de clics peut indiquer une multitude de problemes differents. Par exemple, l'audience cible des annonces Google peut ne pas etre suffisamment specifique.

Alternativement, une page de destination peut ne pas fournir une experience utilisateur optimale en raison de problemes de conception web. Les tests A/B sont une excellente methode pour mieux identifier les problemes specifiques de clic. Un simple changement comme l'ajout d'etudes de cas a une page de destination peut faire une difference significative.

3. Vitesse de charge

Des etudes de cas demontrent que les temps de chargement des sites Web comptent beaucoup. En fait, 40% des utilisateurs abandonneront un site qui necessite plus de 3 secondes pour charger. Les sites abandonnes entrainent directement un taux de rebond plus eleve et une diminution du trafic de recherche organique. De plus, de faibles vitesses de charge peuvent influencer d'importants indicateurs de performance. Des indicateurs de performance cles moins eleves peuvent ralentir considerablement les efforts de marketing.

Il existe differentes facons de reduire les temps de chargement des sites Web auxquels les professionnels du marketing numerique devraient preter attention. Par exemple, les tailles d'image peuvent etre ajustees et les requetes HTTP reduites. Les reseaux de distribution de contenu sont egalement utiles pour reduire les temps de chargement. Des temps de charge rapides se traduiront probablement par des taux de rebond plus faibles et divers indicateurs cles de performance ameliores.

4. Engagement

L'engagement est un sujet brulant dans le monde de l'analyse du marketing numerique et pour une bonne raison. L'engagement reflete les partages, j'aime ou commentaires en temps reel d'un article sur les medias sociaux. Malheureusement, l'engagement est particulierement sujet aux mesures de vanite. Par exemple, une campagne sur les medias sociaux appreciee par beaucoup de gens peut ne pas refleter fidelement la valeur reelle.

Alors que l'analyse des medias sociaux est facile a preter attention, ils doivent produire des benefices financiers reels. Des etudes de cas demontrent que le marketing sur les medias sociaux est un domaine de plus en plus populaire. Le succes de l'analyse des medias sociaux est associe aux progres du taux de conversion et du trafic sur le site qu'elle genere. A ce titre, les medias sociaux sont de plus en plus centres dans les strategies de marketing et les initiatives de prise de decision.

L'engagement peut egalement aider les entreprises a identifier des ambassadeurs ou des evangelistes de marque client. Les clients qui prennent le temps de se connecter a des comptes de medias sociaux professionnels sont plus susceptibles d'effectuer des achats dans le monde reel. Si les campagnes de marketing sur les medias sociaux generent des prospects qualifies, cela peut indiquer une opportunite d'augmenter les investissements dans les medias sociaux.

5. Conversion

Le taux de conversion est un important analytique de marketing numerique pour les professionnels du marketing numerique a faire attention. Le taux de conversion est calcule en divisant le nombre de conversions par visiteurs, 10% ou plus est generalement considere comme bon. Il y a aussi des conversions macro et micro. Une conversion macro peut etre un client fournissant ses coordonnees. Une micro conversion pourrait etre un abonnement a un blog d'entreprise. Les conversions micro et macro sont importantes pour les professionnels du marketing numerique.

Les conversions micro et macro sont importantes car les deux font entrer une personne dans un systeme de contact professionnel. De la, les clients potentiels peuvent devenir des clients existants et idealement devenir evangelistes. Grace au suivi des conversions, les entreprises peuvent en apprendre beaucoup sur l'experience utilisateur et le parcours client. Par exemple, si une campagne de marketing sur les medias sociaux ou par e-mail augmente les conversions, une entreprise peut encore la stimuler. Les efforts de marketing de taux de conversion constamment eleves indiquent un excellent succes de strategie marketing.

Principaux points a retenir pour l'analyse du marketing numerique

L'analyse marketing numerique est utile pour tout, depuis la prise de decision basee sur les donnees jusqu'a l'amelioration du service a la clientele.
Les analyses marketing numeriques importantes incluent le trafic du site, l'engagement, le taux de clics, la vitesse de charge et le taux de conversion.