Que es la investigacion cualitativa, realmente?

¿Qué es la investigación cualitativa

Que es la investigacion cualitativa?

Que significa el termino investigacion cualitativa Significa? Muchas empresas utilizan procesos cualitativos e investigacion social para realizar la recoleccion de datos y aprender mas sobre los clientes. En palabras sencillas, las organizaciones emplean enfoques cualitativos para recopilar y realizar analisis de datos sobre datos no numericos. Los datos numericos en forma de investigacion cuantitativa son datos estadisticos que los usuarios ven en forma de informes y graficos.

Los investigadores cualitativos tienen una pregunta de investigacion a la que necesitan una respuesta. Luego utilizan una combinacion de entrevistas, grupos focales y observaciones para recopilar datos cualitativos y dar sentido al comportamiento del consumidor. Aunque la academia y las ciencias sociales utilizan con mayor frecuencia procesos cualitativos de investigacion, las empresas convencionales tambien pueden hacerlo. Ayuda a mejorar las campanas de marketing, atraer nuevos clientes y obtener una imagen mas completa de cualquier dato cuantitativo interno.

1. Analisis de datos

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Metodos cualitativos y recopilacion de datos incluyen textos, imagenes, grabaciones de audio o cualquier video. Para ilustrar, un metodo de investigacion de la empresa puede requerir que un empleado recoja datos de observacion de los participantes, notas de campo, encuestas presenciales y cualquier otro dato de investigacion. Los metodos utilizados para investigar investigaciones cualitativas y recopilar datos incluyen

  • Preparar y organizar datos - Transcribir entrevistas y preparar todas las notas que se recogieron
  • Revisitar y analizar datos - Identificacion de cualquier tendencia o ideas recurrentes
  • C rehacer un proceso de codificacion - Configurar codigos para clasificar los datos
  • Asignar codigos a datos - El diseno de la investigacion requiere que un investigador vuelva a examinar cada respuesta a la pregunta de investigacion y asignar una respuesta con un codigo en Excel.
  • Pinpoint Temas - Busque codigos similares para encontrar temas/patrones en conjuntos de datos
Existen varios metodos y procesos de investigacion que las empresas emplean para analizar datos. Estos incluyen

  • Analisis de contenido - Identificar y clasificar cualquier contenido comun que un investigador encuentre en el analisis de informacion cualitativa. Para ilustrar, un vendedor puede realizar analisis de contenido para identificar el tipo de idioma que utilizan las empresas para describir una aplicacion especifica.
  • Analisis Tematico - Las empresas senalan las tendencias de los estudios cualitativos. Para ilustrar, una empresa utiliza un analisis tematico y una teoria fundamentada para ver como la edad afecta a los habitos de compra.
  • Analisis textual - Identifica la estructura de los textos que los investigadores recogen durante un estudio cualitativo. Por ejemplo, los especialistas en marketing utilizan el analisis textual para comparar la representacion de historias de noticias duras en los ultimos 20 anos.
  • Analisis del discurso - Estudia la forma en que las personas se comunican y como el lenguaje de marketing elegido impacta los objetivos empresariales. Por ejemplo, un estudio de caso estudia la forma en que los funcionarios electos construyen relaciones con los electores durante una eleccion.
El analisis de texto es el tipo de datos cualitativos analisis que los investigadores mas a menudo recopilan. Es diferente de otros metodos de recopilacion de datos en que las empresas profundizan en la vida cotidiana de los participantes. Luego deconstruyen el lenguaje y la accion de los consumidores.

Las empresas tambien recopilan imagenes cualitativas de investigacion para ver cuando los participantes las utilizan y por que. Todo en las redes sociales es una mina de oro para los investigadores que quieren aprender mas sobre el comportamiento de los consumidores.

2. Coleccion de Investigacion Cualitativa

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Los investigadores utilizan investigacion cualitativa informacion para identificar el comportamiento del consumidor y responder preguntas importantes de investigacion. El proceso de investigacion incluye un analisis muy meticuloso para identificar recomendaciones y respuestas a la pregunta inicial.

Independientemente del metodo que un investigador elija para recopilar informacion, el/ella siempre recopilara grandes cantidades de datos. Hay muchas maneras de recopilar la informacion y numerosos metodos para registrarla. La investigacion utilizada incluye entrevistas individuales en profundidad, grupos focales, observaciones y otros mas. Los investigadores escriben notas de campo, toman videos o utilizan grabaciones de audio para asegurarse de que toda la informacion es segura.

Normalmente toma entre 8 y 10 horas para que un investigador con mucha experiencia relacite todas las notas de campo y grabaciones. Lo mejor es usar diferentes carpetas manuales o digitales para mantener todo organizado y separado.

Muchas veces, los investigadores anotan notas a lo largo del proceso de entrevista. Estos se denominan notas de campo. Ayuda a discernir e identificar cualquier contexto, lenguaje corporal u otras observaciones en la sesion. Es fundamental comparar los datos que un investigador recopila con las notas de campo para ver el contexto de cualquier respuesta. Mientras que las notas de campo son informales, el investigador debe guardarlas y organizarlas para asegurarse de que pueda referirlas mas tarde.

Key Takeaways Que es la investigacion cualitativa?

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En conclusion, esto es lo que debe recordar sobre el uso investigacion cualitativa

  • Los metodos de analisis de datos requieren que un investigador prepare, organice los datos, vuelva a visitar la informacion, crear un proceso de codificacion, asignar codigos a los datos e identificar un tema en los datos.
  • Los metodos de analisis incluyen analisis de contenido, analisis tematico, analisis textual y analisis del discurso. Las empresas utilizan el analisis textual mas que otros metodos porque profundiza en las opciones y motivaciones de los consumidores.
  • La investigacion cualitativa ayuda a responder preguntas empresariales importantes. Existen numerosas formas de reunir grandes cantidades de informacion en un estudio de investigacion.
  • Los metodos de investigacion cualitativa incluyen entrevistas, grupos focales, observaciones y otros metodos. Los investigadores deben anotar cualquier observacion o notas de campo y luego compararlas con la informacion que recogen. Ayuda a organizar todo en carpetas separadas para garantizar que sea seguro y confiable.