Was ist Qualitative Research wirklich?
Was ist Qualitative Research?
Wie lautet der Begriff qualitative Recherche bedeuten? Viele Unternehmen nutzen qualitative Prozesse und soziale Forschung, um Datenerfassung durchzufuehren und mehr ueber Kunden zu erfahren. In einfachen Worten, Unternehmen wenden qualitative Ansaetze an, um Datenanalysen zu nicht-numerischen Daten zu sammeln und durchzufuehren. Numerische Daten in Form von quantitativer Forschung sind statistische Informationen, die Benutzer in Form von Berichten und Diagrammen anzeigen.
Qualitative Forscher haben eine Forschungsfrage, auf die sie eine Antwort benoetigen. Anschliessend verwenden sie eine Kombination aus Interviews, Fokusgruppen und Beobachtungen, um qualitative Daten zu sammeln und das Verbraucherverhalten zu verstehen. Obwohl Hochschulen und Sozialwissenschaften am haeufigsten qualitative Forschungsprozesse nutzen, koennen auch Mainstream-Unternehmen dies tun. Es hilft, Marketingkampagnen zu verbessern, neue Kunden zu gewinnen und sich ein umfassenderes Bild von allen quantitativen Daten im Haus zu machen.
1. Daten-Analyse
Qualitative Methoden und Datensammlung enthaelt Texte, Bilder, Audioaufnahmen oder ein beliebiges Video. Zur Veranschaulichung kann eine Unternehmensforschungsmethode einen Mitarbeiter dazu auffordern, Teilnehmerbeobachtungsdaten, Feldnotizen, persoenliche Umfragen und andere Forschungsdaten zu sammeln. Zu den Methoden zur Erforschung qualitativer Forschung und zum Sammeln von Daten gehoeren
- Daten vorbereiten und anordnen - Transkribieren Sie Interviews und bereiten Sie alle gesammelten Notizen vor
- Daten erneut besuchen und analysieren - Lokalisieren Sie alle Trends oder wiederkehrende Ideen
- C einen Codierungsprozess erstellen - Richten Sie Codes ein, um Daten zu klassifizieren
- Zuweisen von Codes zu Daten - Fuer das Forschungsdesign muss ein Forscher jede Antwort auf die Forschungsfrage erneut aufrufen und eine Antwort mit einem Code in Excel zuweisen.
- Punktgenaue Themen - Suchen Sie nach aehnlichen Codes, um Themen/Muster in Datensaetzen zu finden
- Content-Analyse - Identifizieren und klassifizieren Sie alle allgemeinen Inhalte, die ein Forscher in den qualitativen Analyseinformationen findet. Zur Veranschaulichung kann ein Vermarkter Inhaltsanalysen durchfuehren, um die Art der Sprache zu identifizieren, die Unternehmen zur Beschreibung einer bestimmten Anwendung verwenden.
- Thematische Analyse - Unternehmen bestimmen Trends in qualitativen Studien. Zur Veranschaulichung verwendet ein Unternehmen thematische Analysen und eine fundierte Theorie, um zu sehen, wie sich das Alter auf die Einkaufsgewohnheiten auswirkt.
- Textuelle Analyse - Identifiziert die Struktur von Texten, die Forscher waehrend einer qualitativen Studie sammeln. Vermarkter verwenden beispielsweise eine Textanalyse, um die Darstellung von harten Nachrichten in den letzten 20 Jahren zu vergleichen.
- Diskursanalyse - Studiert, wie Personen kommunizieren und wie sich die gewaehlte Marketingsprache auf die Geschaeftsziele auswirkt. Eine Fallstudie untersucht beispielsweise die Art und Weise, wie gewaehlte Beamte waehrend einer Wahl Beziehungen zu Waehlern aufbauen.
Unternehmen sammeln auch qualitative Forschungsbilder, um zu sehen, wann die Teilnehmer sie verwenden und warum. Alles in den sozialen Medien ist eine Goldmine fuer Forscher, die mehr ueber das Verbraucherverhalten erfahren moechten.
2. Sammlung qualitativer Forschung
Forscher nutzen qualitative Recherche Informationen, um das Verbraucherverhalten zu identifizieren und wichtige Forschungsfragen zu beantworten. Der Forschungsprozess umfasst eine sehr sorgfaeltige Analyse, um Empfehlungen und Antworten auf die urspruengliche Frage zu identifizieren.
Unabhaengig von der Methode, mit der sich ein Forscher fuer die Sammlung von Informationen entscheidet, wird er immer grosse Datenmengen sammeln. Es gibt viele Moeglichkeiten, die Informationen zu sammeln und zahlreiche Methoden, um sie aufzuzeichnen. Die verwendete Forschung umfasst Einzelgespraeche, Fokusgruppen, Beobachtungen und andere mehr. Forscher schreiben Feldnotizen auf, nehmen Videos auf oder verwenden Audioaufnahmen, um sicherzustellen, dass alle Informationen sicher sind.
In der Regel dauert es zwischen 8 und 10 Stunden, bis ein sehr erfahrener Forscher alle Feldnotizen und Aufzeichnungen aufzeichnet. Verwenden Sie am besten verschiedene manuelle oder digitale Ordner, um alles organisiert und getrennt zu halten.
Viele Male schreiben Forscher waehrend des gesamten Interviewprozesses Notizen auf. Diese werden Feldnotizen genannt. Es hilft, jeden Kontext, jede Koerpersprache oder andere Beobachtungen in der Sitzung zu erkennen und zu identifizieren. Es ist wichtig, die Daten, die ein Forscher sammelt, mit den Feldnotizen zu vergleichen, um den Kontext fuer Antworten zu sehen. Waehrend die Feldnotizen informell sind, muss der Forscher sie immer noch speichern und organisieren, um sicherzustellen, dass er sie spaeter referenzieren kann.
Wichtige Erkenntnisse Was ist Qualitative Research?
Abschliessend ist Folgendes zu beachten, woran Sie sich bei der Verwendung von qualitative Recherche
- Bei Datenanalysemethoden muss ein Forscher Daten aufbereiten, anordnen, die Informationen erneut besuchen, einen Codierungsprozess erstellen, Daten Codes zuweisen und ein Thema in den Daten lokalisieren.
- Zu den Analysemethoden gehoeren Inhaltsanalysen, thematische Analysen, Textanalysen und Diskursanalysen. Unternehmen verwenden Textanalysen mehr als andere Methoden, da sie sich auf die Entscheidungen und Motivationen der Verbraucher einlassen.
- Qualitative Forschung hilft, wichtige Geschaeftsfragen zu beantworten. Es gibt zahlreiche Moeglichkeiten, grosse Mengen an Informationen in einer Forschungsstudie zu sammeln.
- Qualitative Forschungsmethoden umfassen Interviews, Fokusgruppen, Beobachtungen und andere Methoden. Forscher muessen alle Beobachtungen oder Feldnotizen aufschreiben und diese dann mit den von ihnen gesammelten Informationen vergleichen. Es hilft, alles in separaten Ordnern zu organisieren, um sicherzustellen, dass es sicher und zuverlaessig ist.
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