5 Qualitative Research Beispiele in Action
5 Beispiele fuer Clear Cut Qualitative Research
Da Unternehmen die Bemuehungen zur Datenerfassung ausweiten und Datenanalysen durchfuehren, um mehr ueber ihre Kunden zu erfahren, gewinnt qualitative Forschung an Popularitaet. Obwohl die Geschaeftswelt haeufiger auf quantitative Daten und quantitative Forschung angewiesen ist, stellen einige Branchen fest, dass qualitative Daten fuer die Marktforschung besser sind. Was genau sind also qualitative Methoden im Vergleich zu quantitativen Methoden?
Qualitative Methode- Sammelt und analysiert nicht statistische Informationen wie Videos, Interviews oder Erfahrungen.
Numerischer Forschungsprozess (Quantitativ) - Konzentriert sich auf statistische Messungen von Daten, die durch Umfragen, Online-Plattformen, Social Media oder interne Business Intelligence-Loesungen gesammelt werden.
Beide Forschungsmethoden helfen, Kunden zu verstehen, aber qualitative Forschung zeichnet ein groesseres Bild des Verbraucherverhaltens. Es ermoeglicht Geschaeftsinhabern, sich in die Koepfe des Verbrauchers zu versetzen, um ihre Denkmuster und Entscheidungsprozesse zu verstehen.
Qualitative Forschungsmethoden koennen zusaetzliche Informationen liefern, um statistische Informationen weiter zu erklaeren. Fokusgruppen und strukturierte Interviews geben Forschern Einblicke in Motivationen, Marktbeduerfnisse und Verbraucherverhalten.
1. Beispiel fuer qualitative Forschung - Online-Shop mit weiblichem Publikum
Nehmen wir an, ein Online-Einzelhandelsgeschaeft durchsucht numerische Daten und stellt fest, dass die Mehrheit seiner Kunden weiblich ist. Waehrend der Laden mehr als gluecklich ist, Frauen anzusprechen, versteht der Besitzer nicht, warum sich nicht mehr Maenner fuer ihre Produkte interessieren. Das Unternehmen hat mehrere Abschnitte fuer Maenner und betreibt Anzeigen auf Facebook, die speziell auf ein maennliches Publikum ausgerichtet sind.
Die Forschungsfrage lautet Warum kaufen nicht mehr Maenner in diesem Geschaeft ein? Um diese Frage zu beantworten, fuehrt der Shop Einzelinterviews durch und entwickelt eine kleine Stichprobengroesse von Maennern, um eine Fokusgruppe zu leiten. Diese qualitativen Praktiken sollten ein groesseres Bild davon zeichnen, was aus maennlicher Sicht vor sich geht. Zu den
moeglichen Erkenntnissen gehoeren, dass Sie nicht genuegend Produkte fuer das maennliche Publikum haben, auf das sie abzielen, oder zu viele Produkte, die fuer die Maenner, die sie erreichen moechten, nicht relevant sind. Eine andere Erklaerung koennte sein, dass die Anzeigen nicht zu den richtigen Zeiten geschaltet werden und kein maennliches Publikum erreicht haben.
Unabhaengig davon, warum Maenner nicht so viel einkaufen wie Frauen, ist es von Vorteil, diese Studien durchzufuehren und den Horizont des Geschaefts zu erweitern. Die verwendete Forschung koennte dem Unternehmen helfen, verbesserte Marketingkampagnen zu erstellen und seine Produkte an neue Maerkte anzupassen.
2. Beispiel fuer qualitative Forschung - Developer Creates Neue
Anwendungsunternehmen halten haeufig Fokusgruppen, bevor sie ein neues Produkt auf den Markt bringen. Dies hilft festzustellen, ob das Produkt sympathisch, nuetzlich und auf einen Zielmarkt anwendbar ist.
Stellen Sie sich zur Veranschaulichung vor, ein Softwareentwickler erstellt eine neue Anwendung und moechte wissen, wie sie funktionieren koennte, bevor sie in die Geschaefte kommt. Sie entscheiden, dass es am besten ist, eine Fokusgruppe von 15 Personen zu planen, um zu sehen, was ein gemischtes Publikum ueber das neue Produkt denken koennte.
Waehrend es grossartig ist, Feedback zu einem neuen Produkt zu erhalten, ist eine Stichprobengroesse von 15 zu klein, um aussagekraeftige Erkenntnisse zu sammeln. Der Entwickler ist besser dran, mehrere eingehende Interviews in verschiedenen Bereichen des Landes zu fuehren. Jede Region muss 15 Personen in jeder Fokusgruppe fuer jedes Segment des Marktes aufnehmen.
Es empfiehlt sich, mit so vielen Marktsegmenten wie moeglich zu sprechen, mit unterschiedlichen Altersgruppen und Demografien. Diese Forschungsmethode ist eine effektivere Methode, um wertvolle und genaue qualitative Daten zu sammeln.
3. Beispiel fuer qualitative Forschung - Vergleiche oeffentliche und private Schulen
Viele Akademiker nutzen qualitative Prozesse, um Forschungsfragen zu beantworten und Gruppenverhalten zu verstehen. Zum Beispiel moechte ein Forscher vergleichen, wie gut Privatschueler im Vergleich zu Schuelern oeffentlicher Schulen akademisch und sozial abschneiden.
Der Akademiker fuehrt ein strukturiertes Interview mit Schuelern und Lehrern in 5 verschiedenen Privatschulen. Er macht dasselbe fuer 5 separate oeffentliche Schulen. Er stellt fest, dass Privatschueler besser abschneiden, sich besser verhalten und Eltern haben, die staerker involviert sind. Die oeffentliche Schule legt jedoch einen groesseren Wert auf Vielfalt, die der Privatschule fehlt.
Zusammenfassend stellt der Akademiker fest, dass das oeffentliche Schulsystem viel aus dem privaten Schulsystem zu lernen hat, aber das private Schulnetzwerk sollte auch seine Vielfalt erhoehen. Der Forscher fuehrt die Fallstudie durch Beobachtungen, offene Interviews durch und erhaelt beschreibende Informationen.
4. Beispiel fuer qualitative Forschung - Kaufmuster verstehen
Maerkte nutzen Studienforschung , um zu verstehen, warum Verbraucher bestimmte Artikel wann kaufen. Um dies durchzufuehren, sollten Forscher historische Unternehmensinformationen und branchenbezogene Daten analysieren, um festzustellen, wo Verbraucher grosse Mengen von Artikeln kaufen.
Zur Veranschaulichung fuehren Einzelhaendler eine qualitative Studie durch, um festzustellen, dass die Weihnachtszeit eine sehr hohe Verkaufssaison ist. Versicherungsagenten verwenden qualitative Studien, um zu erkennen, dass Fruehling und Sommer Hochsaison sind, um neue Kunden zu gewinnen.
5. Beispiel fuer qualitative Forschung - Fehlende Produkte identifizieren
Es ist nicht einfach, qualitative Untersuchungen durchzufuehren. Es ist puenktlich, akribisch und reif fuer menschliches Versagen, wenn Forscher nicht wissen, was sie tun. Viele Unternehmen finden es einfacher, bereits vorhandene Branchendaten zu nutzen und sie zur Erweiterung eines Zielmarktes zu nutzen.
Beispielsweise kann ein Softwareentwickler aktuelle Hacking-Daten der Branche und Studienberichte sammeln, um Verbraucherrisiken zu verstehen. Der Entwickler kann dann bessere Sicherheitsmassnahmen erstellen und diese auf neue Maerkte vermarkten, um den Umsatz zu steigern. Dies hilft einer Organisation, Loesungen zu entwickeln, die Verbraucher tatsaechlich benoetigen, damit sie kein Raetselraten verwenden muss.
Wichtige Erkenntnisse fuer Beispiele fuer qualitative Forschung Zusammenfassend sind hier 5 Beispiele fuer qualitative Forschung
im wirklichen Leben
- Ein Online-Einzelhandelsgeschaeft kann anhand qualitativer Forschung herausfinden, warum es nicht mehr maennliche Kunden hat. Das Geschaeft kann Einzelgespraeche fuehren, um Antworten zu finden und dann bessere Loesungen zur Erhoehung seines Marktanteils zu schaffen.
- Ein Softwareentwickler moechte herausfinden, was ein Zielmarkt ueber ein neues Produkt denkt. Es sollte so viele Fokusgruppen wie moeglich enthalten, um aussagekraeftige und genaue Daten zu sammeln.
- Ein Akademiker moechte qualitative quantitative Forschung an Privatschulen und oeffentlichen Schulen vergleichen. Er spricht mit Studenten, macht Beobachtungen und sammelt beschreibende Daten. Dies hilft ihm, eine Fallstudie zu erstellen und Empfehlungen zu generieren.
- Ein Einzelhaendler und Versicherungsagent moechte herausfinden, welche Saisons fuer den Umsatz hoch sind. Sie sammeln quantitative qualitative Daten, um zukuenftige Marketingkampagnen zu verbessern. Ein Softwareentwickler moechte ein Produkt erstellen, das eine Zielgruppe wirklich benoetigt. Es verwendet branchenbezogene Typen, qualitative Informationen und Fallstudien, die bereits existieren, um festzustellen, dass Hacks ein ernstes Problem der Verbraucher darstellen.
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