5 Staerken und 5 Einschraenkungen der qualitativen Forschung
Einblick in qualitative Forschung
Jeder, der eine Reihe von Zahlen besprecht, weiss, wie unpersoenlich sich das anfuehlt. Was verraten Zahlen wirklich ueber die Ueberzeugungen, Motive und Gedanken einer Person? Waehrend es wichtig ist, statistische Informationen zu sammeln, um Geschaeftstrends und Ineffizienzen zu identifizieren, erzaehlen Statistiken nicht immer die vollstaendige Geschichte.
Warum mag der Kunde dieses Produkt mehr als das andere? Was motiviert sie, diesen speziellen Hashtag in den sozialen Medien zu veroeffentlichen? Wie fuehlen sich Mitarbeiter tatsaechlich ueber den neuen Supply-Chain-Prozess?
Um persoenlichere Fragen zu beantworten, die sich mit der menschlichen Erfahrung befassen, verwenden Unternehmen haeufig eine qualitative Recherche -Prozess.
10 Die wichtigsten Staerken und Grenzen der qualitativen Forschung
Qualitative Forschung hilft Unternehmern und etablierten Unternehmen, die vielen Faktoren zu verstehen, die das Verbraucherverhalten beeinflussen. Da die meisten Unternehmen quantitative Daten sammeln und analysieren, wissen sie nicht immer genau, wie sich ein Zielmarkt anfuehlt und was er will. Es hilft Forschern, wenn sie eine kleine Stichprobengroesse von Verbrauchern in einer angenehmen Umgebung beobachten, Fragen stellen und sprechen lassen koennen.
Die Forschungsmethodik haengt von der Branche und der Art der Geschaeftsanforderungen ab. Viele Unternehmen wenden gemischte Methoden an, um die Erkenntnisse zu gewinnen, die sie zur Verbesserung der Entscheidungsfindung benoetigen. Waehrend sowohl quantitative Forschung als auch qualitative Methoden effektiv sind, gibt es Einschraenkungen fuer beide.
Quantitative Forschung ist teuer, zeitaufwendig und bietet ein begrenztes Verstaendnis der Verbraucherbeduerfnisse. Qualitative Forschungsmethoden erzeugen jedoch weniger ueberpruefbare Informationen, da alle qualitativen Daten auf Erfahrung beruhen. Unternehmen sollten eine Kombination beider Methoden anwenden, um die damit verbundenen Einschraenkungen zu ueberwinden.
Staerken der qualitativen Forschung
Unternehmen experimentieren und setzen bei der Durchfuehrung einer qualitativen Studie ein gewisses Raetselraten ein. Um die Meinungen und Motive der Verbraucher zu verstehen, muessen Forscher ueber den Tellerrand hinausdenken. Diese Arten von forschungsmethoden Wert schaffen, aber auch einige Schwierigkeiten aufweisen. Zu den Staerken gehoeren -
- Erfasst neue Ueberzeugungen - Qualitative Forschungsmethoden extrapolieren alle sich entwickelnden Ueberzeugungen innerhalb eines Marktes. Dies kann einschliessen, wer ein Produkt/eine Dienstleistung kauft oder wie Mitarbeiter ueber ihre Arbeitgeber denken.
- weniger Beschraenkungen - Qualitative Studien sind weniger streng als quantitative. Neben dem Tellerrand sind Antworten auf Fragen, Meinungen und Ueberzeugungen in die Datenerfassung und Datenanalyse einbezogen.
- Vielseitiger - Qualitative Forschung ist fuer Forscher zeitweise viel einfacher. Sie koennen Fragen anpassen, sich an veraenderte Umstaende anpassen oder die Umgebung aendern, um die Ergebnisse zu optimieren.
- Groessere Spekulationen - Forscher koennen mehr darueber spekulieren, welche Antworten sie aufschluesseln und wie sie angegangen werden sollen. Sie koennen Instinkt und subjektive Erfahrung nutzen, um gute Daten zu identifizieren und zu extrahieren.
- Gezielter - Das forschungsprozess kann auf jeden Bereich des Unternehmens oder in jedem Bereich des Unternehmens abzielen. Forscher koennen sich auf bestimmte Zielmaerkte konzentrieren, um wertvolle Informationen zu sammeln. Dies benoetigt weniger Zeit und erfordert weniger Ressourcen als quantitative Studien.
Einschraenkungen der qualitativen Forschung
Da Unternehmen eine fokus-gruppe oder dokumentieren Sie eine Fallstudie, um die Ergebnisse der Verbraucher detailliert darzustellen. Sie koennen auf dem Weg auf mehrere Herausforderungen stossen. Obwohl es gut ist, Erfahrungen und Meinungen zu erfassen, werden sie nicht immer in nuetzliche oder genaue Informationen uebersetzt. Qualitative Forschung ist aus anderen Gruenden begrenzt. Diese beinhalten
- Sample-Groessen - Unternehmen muessen eine ausreichend grosse Gruppe von Teilnehmern finden, um sicherzustellen, dass die Ergebnisse korrekt sind. Eine Stichprobengroesse von 15 Personen reicht nicht aus, um ein zuverlaessiges Bild davon zu geben, wie Verbraucher ein Produkt betrachten. Wenn es nicht moeglich ist, eine ausreichend grosse Stichprobengroesse zu finden, reichen die gesammelten Daten moeglicherweise nicht aus.
- Voreingenommen - Fuer interne qualitative Studien koennen Mitarbeiter voreingenommen sein. Zum Beispiel koennen Arbeitnehmer eine populaere Antwort geben, der Kollegen eher zustimmen als eine echte Meinung. Dies kann das Ergebnis der Studie negativ beeinflussen.
- Verzerrung der Selbstauswahl - Unternehmen, die Freiwillige auffordern, Fragen zu beantworten, sorgen sich dafuer, dass die Personen, die antworten, nicht auf die groessere Gruppe hinweisen. Es ist besser, wenn das Unternehmen nach dem Zufallsprinzip Personen fuer Forschungsstudien auswaehlt, insbesondere wenn es sich um Mitarbeiter handelt. Dies veraendert jedoch den Prozess von qualitativen zu quantitativen Methoden.
- Kuenstliche - Es ist nicht typisch, Verbraucher in Geschaeften zu beobachten, eine Fokusgruppe zusammenzubringen oder Mitarbeiter nach ihren Erfahrungen bei der Arbeit zu befragen. Diese Kuenstlichkeit kann sich auf die Ergebnisse auswirken, da sie ausserhalb der Norm fuer regelmaessiges Verhalten und Interaktionen liegt.
- QUALITAeT - Fragen Es ist schwer zu wissen, ob Forscherfragen Qualitaet sind oder nicht, weil sie alle subjektiv sind. Forscher muessen sich fragen, wie und warum Einzelpersonen das Gefuehl haben, die genauesten Antworten zu erhalten.
Wichtige Erkenntnisse zu Staerken und Grenzen der qualitativen Forschung
Abschliessend sind hier die wichtigsten Vorteile/Nachteile von qualitative Recherche -
- Qualitative Forschung hilft Unternehmern und Kleinunternehmen zu verstehen, was menschliches Verhalten antreibt. Es wird auch verwendet, um zu sehen, wie Mitarbeiter ueber Arbeitsablaeufe und Aufgaben denken.
- Unternehmen koennen Erkenntnisse aus qualitativer Forschung gewinnen, um die Entscheidungsfindung zu optimieren und Produkte oder Dienstleistungen zu verbessern.
- Qualitative Forschung faengt neue Ueberzeugungen ein, hat weniger Einschraenkungen, ist vielseitiger und zielgerichteter. Es ermoeglicht Forschern auch, zu spekulieren und sich staerker in die Forschungsstudie einzufuegen.
- Qualitative Forschung hat viele Einschraenkungen, darunter moegliche kleine Stichprobengroessen, potenzielle Verzerrungen bei den Antworten, Verzerrungen bei der Selbstauswahl und moeglicherweise schlechte Fragen von Forschern. Es kann auch kuenstlich sein, weil es nicht typisch ist, Teilnehmer in Fokusgruppen zu beobachten, ihnen Fragen bei der Arbeit zu stellen oder sie einzuladen, an dieser Art von Forschungsmethode teilzunehmen.
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