Die besten Marketinganalyse-Tools fuer den Geschaeftserfolg

Tools für Marketinganalysen March 21, 2021

Marketing-Analytics-Tools, auf die Sie

Marketing-Analytics-Tools werden haeufiger von Marketingteams als je zuvor. Tatsaechlich gibt es im Durchschnitt 91 verschiedene Marketing-Tools, die von einzelnen Marketingteams genutzt werden. Marketing-Analytics-Tools liefern wertvolle Marketinginformationen, die es Unternehmen ermoeglichen, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen. Bei so vielen verschiedenen Marketing-Tools sehen sich Unternehmen oft mit einem enorm hohen Preis konfrontiert. Studien zeigen, dass die Softwaremarketingabteilungen Unternehmen genauso viel nutzen wie die Software, die fuer Informationstechnologie-Abteilungen verwendet wird!

Mit verschiedenen Marketingkanaelen und Marketingaktivitaeten, die in Echtzeit ueberwacht werden koennen, haben viele Unternehmen Probleme. Leider kann die Verwendung zu vieler verschiedener Marketing-Tools sowohl die Marketingleistung als auch die Gesamteffizienz beeintraechtigen. Darueber hinaus treten bei der Verwendung zu vieler Datenanalyse-Tools eher zu Verlust und Fehlern bei der Verwendung von zu vielen Datenanalyse-Tools.

Top-Marketing-Analysetools sollten nicht als Luxus angesehen werden, auf den nur Marketingagenturen Zugriff haben. Der technologische Fortschritt in der Analysesoftware hat Marketinganalyse-Tools zugaenglicher gemacht als je zuvor. Selbst die Betrachtung der Verantwortlichkeiten eines digitalen Vermarkteers in einem kleinen Unternehmen zeigt, wie wichtig Marketinganalysetools sind. Digitale Vermarkter sind verantwortlich fuer die Leadgenerierung und Markenbekanntheit fuer alle Marketingkanaele in einem Unternehmen. Marketingkanaele, die digitale Vermarkter ueberwachen, reichen von Landingpages bis hin zu Social-Media-Plattformen. In Anbetracht der Kundendaten, die selbst ein digitaler Vermarkter fuer kleine Unternehmen verwendet, sollten Marketing-Analysetools oberste Prioritaet haben.

1. Test-Tools

Testtools ermoeglichen es Marketingteams, zahlreiche Varianten einer Marketingfunktion oder -nachricht zu untersuchen. Zum Beispiel koennte ein Marketingteam Testtools fuer Zwecke der Landingpage-Auswertung verwenden. Eine Landingpage ist eine eigenstaendige vorgefertigte Website, die Kunden erreichen, nachdem sie auf Links geklickt haben, die Marketingagenturen generieren. Zu den Quellen, die zu Zielseiten fuehren, gehoeren ueblicherweise Social-Media- oder E-Mail-Marketingkampagnen. Daher unterstuetzt eine Landingpage das Lead-Management und den Erfolg der Customer Journey. Testtools wuerden zeigen, ob ein bestimmtes Landing-Page-Format mehr Besucher pro Monat anzieht als ein anderes Landing-Page-Format.

Test-Tools werden allgemein als A/B-Tests bezeichnet. A/B-Tests helfen Marketingteams bei der Analyse der Effektivitaet verschiedener Marketingaktivitaeten. Zum Beispiel koennten Marketingteams eine Benachrichtigung ueber mobile Apps an bestimmte Benutzer senden. Dann wuerde eine andere Gruppe von Benutzern eine alternative Benachrichtigung ueber mobile Apps erhalten. Kundendaten wuerden zeigen, welche Nutzer mobile App-Kaeufe getaetigt haben, was sowohl zur Optimierung der Marketingleistung als auch zur Rentabilitaet des Endergebungs beitrug. Infolgedessen helfen Test-Tools Vermarktern zu wissen, welche Marketingbemuehungen am effektivsten sind.

Testtools sind als individuelle Marketinganalyse-Tools oder vorinstalliert in einige Analytics-Softwareprogramme verfuegbar. Uebliche A/B-Testtools Messaging-Kanaele reichen von E-Mail-Marketing bis hin zu Social-Media-Kampagnen Daher werden Testtools als entscheidend fuer alles angesehen, vom Social-Media-Management bis zur Suchmaschinenoptimierung.

2. Ereignisbasierte Tools

Ereignisbasierte Tools werden allgemein als Klickanalyse bezeichnet. Ereignisbasierte Tools verfolgen Benutzerinteraktionen in Echtzeit auf verschiedenen Marketingkanaelen. Eine Veranstaltung besteht aus jeder Benutzerinteraktion, die dem Unternehmen einen Mehrwert bietet. Zum Beispiel wuerde sich eine E-Commerce-Marketingplattform wahrscheinlich auf die Interaktionen mit dem Einkaufswagen der Benutzer konzentrieren. Alternativ kann sich eine mobile Nachrichten-App auf die Zeit konzentrieren, die Benutzer pro Monat damit verbringen, direkt mit Geschichten zu interagieren.

Die besten Tools fuer Marketinganalysen werden Daten ueber mehrere Marketingkanaele hinweg vereinheitlichen. Daher sollten Marketingteams sicherstellen, dass ereignisbasierte Tools verschiedene Marketingkanaele gleichzeitig unterstuetzen koennen. Je mehr Geraete, Kanaele und Ereignisse, die Marketing-Tools nachverfolgen koennen, desto einfacher wird das Datenmanagement. Ereignisbasierte Tools, die mit externen Marketinganalyse-Tools kompatibel sind, bieten Marketingteams eine einfache Verwendung und sind vorzuziehen. Gaengige Beispiele fuer andere kompatible Marketing-Analyse-Tools reichen von Marketing-Automatisierungssoftware bis hin zu Social-Media-

3. Analyse des digitalen Marketings

Tools fuer digitale Marketinganalysen koennen in 5 Kategorien unterteilt werden. Die erste Kategorie umfasst Tools zur Suchmaschinenoptimierung. Die Suchmaschinenoptimierung, die allgemein als SEO abgekuerzt wird, hilft Marketingteams zu verstehen, wie Inhalte in den Online-Suchergebnissen rangieren. Tools zur Suchmaschinenoptimierung koennen Keywords empfehlen und sogar Ratschlaege zur Verbesserung der SEO-Scores liefern.

Suchmaschinenmarketing, allgemein als SEM abgekuerzt, liefert Analysen fuer Suchmaschinenanzeigen. Digitale Vermarkter koennen auf Echtzeit-Anzeigenergebnisse zugreifen und eine Vielzahl anderer nuetzlicher Marketingaktivitaeten durchfuehren. Beispielsweise ermoeglicht Suchmaschinenmarketing es digitalen Vermarktern, Schluesselwoerter zu recherchieren oder die Ausgaben fuer Marketingkampagnen in Echtzeit zu verfolgen. Social-Media-Plattformen sind auch ein wichtiger Tooltyp fuer digitale Marketinganalysen. Social-Media-Plattformen bieten Benutzern ihre eigenen vorgefertigten, einfach zu verwendenden Analysedaten. Social-Media-Analysen umfassen Besucherinteraktionen, die Marketingteams fuer Marketinginformationen nutzen koennen.

Predictive Scoring-Modellplattformen bieten Algorithmen, die die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs oder einer Verlaengerung quantifizieren. Predictive Scoring-Modellplattformen versuchen, zukuenftiges Verhalten basierend auf frueheren Kundendaten und -verhalten vorherzusagen. Schliesslich liefern Display-Anzeigenplattformen Marketinganalysen fuer Display-Anzeigen. Display-Anzeigenplattformen helfen digitalen Vermarktern, den Erfolg der Marketingleistung zu verbessern.

Wichtige Erkenntnisse von Marketing-Analytics-Tools

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Marketing-Analyse-Tools werden aufgrund der Vorteile, die sie Unternehmen bieten, immer beliebter.
Marketinganalyse-Tools umfassen sowohl Test- als auch ereignisbasierte Tools.