5 der besten digitalen Marketinganalysen

Analyse des digitalen Marketings March 21, 2021

5 Digitale Marketinganalysen, die wichtig sind

Digitale Marketinganalysen werden unterschiedlich definiert, je nachdem, wen Sie fragen. Einige definieren digitale Marketinganalysen als Kundenverhalten, das in umsetzbare Geschaeftsdaten uebersetzt wird. Andere definierten digitale Marketinganalysen als die Tools, die zur Analyse verwendet wurden Marketingdaten, die ueber die digitalen Kanaele einer Marke gewonnen werden. Digitale Marketinganalysen koennen auch Daten von Google-Anzeigen oder Affiliate-Marketing-Websites enthalten. Obwohl die Definitionen unterschiedlich sind, zeichnen sie ein klares Bild davon, was digitale Marketinganalysen sind und warum sie wichtig sind.

Kleinunternehmen und Grossunternehmenseigentuemer erkennen zunehmend die Vorteile, die digitale Marketinganalysen Marketingstrategie und Gesamtleistung bieten. Es ueberrascht nicht, dass sowohl Kleinunternehmer als auch Grossunternehmen zunehmend in digitale Marketinganalysen investieren. Um jedoch verschiedene digitale Marketinganalysen richtig nutzen zu koennen, muessen sie definiert werden. 5 wichtige digitale Marketinganalysen, auf die alle Unternehmen achten sollten-

1. Website-Traff

Der Website-Traffic ist eine wichtige digitale Marketinganalytik, die zusaetzliche Nuancen erfordert. Fachleute fuer digitales Marketing muessen sich vor Eitelkeitsmetriken hueten. Vanity-Metriken sind irrefuehrende Zahlen, die anfaenglich extrem gut oder schlecht erscheinen, aber nicht die gleiche Implikation auf die reale Welt haben.

Zum Beispiel koennte ein Social-Media-Post eine grosse Anzahl von Likes erhalten. Auf den ersten Blick kann der Social Media-Beitrag als massiver Erfolg interpretiert werden. Wenn Social-Media-Likes jedoch nicht zu einer Erhoehung des Website-Traffics oder der Conversion-Rate gefuehrt haben, sind sie nicht so nuetzlich. In dieser Situation wuerden die Social-Media-Likes als Eitelkeitsmetrik eingestuft.

Experten fuer digitales Marketing entscheiden sich haeufig dafuer, den Traffic nach Quellen zu segmentieren, um Marketingkanaele individuell zu analysieren. 5 Marketingkanaltypen umfassen bezahlte, soziale, Empfehlungs-, Direkt- und Bio-Channel-Typen. Viele Abteilungen fuer digitales Marketing achten darauf, die Suchmaschinenoptimierung zur Steigerung des organischen Traffics zu nutzen Die Segmentierung kann jedoch andere Kanaele aufdecken, auf die Vermarkter achten sollten. Die Segmentierung koennte beispielsweise darauf hindeuten, dass E-Mail-Marketing oder Social-Media-Kampagnen mehr Aufmerksamkeit erfordern.

Der Verkehr zeigt Informationen, die fuer das Verstaendnis des Erfolgs des digitalen Marketings und fuer Verbesserungen entscheidend sind. Content Marketing kann auf Inhalte achten, die den Website-Traffic generieren oder eine niedrige Absprungrate aufweisen. Alternativ kann Social Media-Marketing Benutzererfahrung oder Aenderungen im Webdesign als Reaktion auf die Daten des Website-Verkehrs vornehmen.

2. Klick-Rate

Die Klickrate von Google-Anzeigen und anderen bezahlten Anzeigen ist wichtig fuer die Analyse. Eine niedrige Klickrate kann auf eine Vielzahl verschiedener Probleme hinweisen. Beispielsweise ist die Zielgruppe fuer Google-Anzeigen moeglicherweise nicht ausreichend spezifisch.

Alternativ bietet eine Landingpage aufgrund von Webdesign-Problemen moeglicherweise keine optimale Benutzererfahrung. A/B-Tests sind eine grossartige Methode, um spezifische Klickprobleme besser zu identifizieren. Eine einfache Aenderung wie das Hinzufuegen von Fallstudien zu einer Landingpage kann einen signifikanten Unterschied machen.

3. Lade-Geschwindigkeit

Fallstudien zeigen, dass Ladezeiten fuer Websites eine grosse Rolle spielen. Tatsaechlich verlassen 40% der Benutzer eine Website, deren Laden mehr als 3 Sekunden benoetigt. Verlassene Websites fuehren direkt zu einer hoeheren Absprungrate und einem geringeren organischen Suchverkehr. Darueber hinaus koennen niedrige Lastgeschwindigkeiten wichtige wichtige Leistungsindikatoren beeinflussen. Niedrigere Key Performance Indicators koennen die Marketingaktivitaeten erheblich daempfen.

Es gibt verschiedene Moeglichkeiten, wie Ladezeiten fuer Websites reduziert werden koennen, auf die Digital-Marketing-Profis achten sollten. Beispielsweise koennen die Bildgroessen angepasst und HTTP-Anforderungen minimiert werden. Content-Verteilungsnetze sind auch nuetzlich, um die Ladezeiten zu verringern. Schnelle Ladezeiten werden wahrscheinlich zu niedrigeren Absprungraten fuehren und verschiedene wichtige Leistungsindikatoren verbessern.

4. Engagement

Engagement ist ein heisses Thema in der Welt der digitalen Marketinganalysen und aus gutem Grund. Das Engagement spiegelt die Echtzeit-Shares, Likes oder Kommentare eines Social-Media-Posts wider. Leider ist Engagement besonders anfaellig fuer Eitelkeitskennzahlen. Zum Beispiel spiegelt eine von vielen Menschen gemochte Social-Media-Kampagne moeglicherweise nicht genau den realen Wert wider.

Waehrend Social Media Analytics leicht zu beachten ist, muessen sie echten finanziellen Gewinn erzielen. Fallstudien zeigen, dass Social Media Marketing ein immer beliebter werdendes Gebiet ist. Der Erfolg von Social Media Analytics ist mit den Fortschritten der Conversion-Rate und des Website-Traffics verbunden, die dadurch generiert werden. Daher stehen soziale Medien zunehmend im Mittelpunkt von Marketingstrategien und Entscheidungsinitiativen.

Engagement kann Unternehmen auch dabei helfen, Kundenmarkenbotschafter oder Evangelisten zu identifizieren. Kunden, die sich die Zeit nehmen, sich mit Business-Social-Media-Konten zu verbinden, taetigen eher echte Einkaeufe. Wenn Social-Media-Marketingkampagnen qualifizierte Leads generieren, kann dies auf eine Moeglichkeit hinweisen, die Investitionen in soziale Medien zu erhoehen.

5. Konversion

Die Conversion-Rate ist eine wichtige digitale Marketinganalytik, auf die Digitalmarketing-Fachleute achten sollten. Die Conversion-Rate wird berechnet, indem die Anzahl der Conversions durch Besucher dividiert wird, 10% oder hoeher wird im Allgemeinen als gut angesehen. Es gibt auch sowohl Makro- als auch Mikrokonvertierungen. Eine Makroumwandlung koennte ein Kunde sein, der seine Kontaktinformationen angibt. Eine Mikrokonvertierung koennte ein Abonnement fuer einen Geschaeftsblog sein. Sowohl Mikro- als auch Makroumwandlungen sind fuer Experten des digitalen Marketings wichtig, auf die sie achten muessen.

Mikro- und Makrokonvertierungen sind wichtig, darauf zu achten, da beide eine Person in ein Geschaeftskontaktsystem bringen. Von dort aus koennen potenzielle Kunden zu Bestandskunden werden und idealerweise zu Evangelisten werden. Durch die Verfolgung von Conversions koennen Unternehmen viel ueber die Benutzererfahrung und die Customer Journey lernen. Wenn beispielsweise eine Social-Media- oder E-Mail-Marketingkampagne die Conversions erhoeht, kann ein Unternehmen diese weiter steigern. Konstant hohe Marketingmassnahmen fuer die Conversion-Rate deuten auf einen hervorragenden Erfolg der Marketingstrategie hin.

Wichtige Erkenntnisse fuer digitale Marketinganalysen

Digitale Marketinganalysen sind fuer alles nuetzlich, von datengesteuerten Entscheidungen bis hin zu Verbesserungen des Kundendienstes.
Zu den bedeutenden digitalen Marketinganalysen gehoeren Website-Traffic, Interaktion, Klickrate, Ladegeschwindigkeit und Conversion-Rate.