知っておくべき最高のデジタルマーケティング分析の5つ

デジタルマーケティング分析 March 21, 2021

Mary Kate Morrow

5 重要なデジタルマーケティング分析

デジタルマーケティング分析の定義は、誰に依頼するかによって異なります。デジタルマーケティング分析は、実用的なビジネスデータに変換された顧客行動として定義するものもあります。他の人は、デジタルマーケティング分析を分析するためのツールとして定義しましたブランドのデジタルチャネルから取得したマーケティングデータ。デジタルマーケティング分析には、Google 広告やアフィリエイトマーケティングサイトのデータが組み込まれることもあります。定義はさまざまですが、デジタルマーケティング分析とは何か、なぜそれが重要であるかを明確に描いています。

中小企業や大企業のオーナーは、デジタルマーケティングアナリティクスがマーケティング戦略と全体的なパフォーマンスを提供するメリットをますます認識しています。当然のことながら、中小企業と大企業のオーナーの両方が、デジタルマーケティング分析にますます投資しています。しかし、さまざまなデジタルマーケティング分析を正しく利用するためには、それらを定義する必要があります。すべての企業が注意を払うべき5つの重要なデジタルマーケティング分析は次のとおりです。

1.サイトトラフィック

サイトのトラフィックは、追加のニュアンスを必要とする重要なデジタルマーケティング分析です。デジタルマーケティングの専門家は、虚栄心指標に注意する必要があります。虚栄心指標は誤解を招く数値で、最初は非常に良いか悪いか見えますが、同じ現実世界での意味合いが欠けています。

たとえば、ソーシャルメディアの投稿は膨大な数のいいねを受け取ることができます。一見すると、ソーシャルメディアの投稿は大規模な成功と解釈されるかもしれません。しかし、ソーシャルメディアのいいねがサイトのトラフィックやコンバージョン率の増加をもたらさなかった場合、彼らはそれほど有用ではありません。このような状況では、ソーシャルメディア好きは虚栄心指標として分類されます。

デジタルマーケティングの専門家は、マーケティングチャネルを個別に分析するために、ソースごとにトラフィックをセグメント化することを選択することがよくあります。5 種類のマーケティングチャネルには、有料、ソーシャル、紹介、直接、オーガニック (オーガニック) があります。多くのデジタルマーケティング部門は、オーガニックトラフィックを増やすために検索エンジン最適化を使用することに注意を払っています。しかし、セグメンテーションは、マーケティング担当者が注意を払うべき他のチャネルを明らかにすることができます。たとえば、セグメンテーションは、電子メールマーケティングやソーシャルメディアキャンペーンにより多くの注意が必要であることを示すことができます。

トラフィックは、デジタルマーケティングの成功を理解する上で重要な情報と、改善すべき分野を明らかにします。コンテンツマーケティングは、サイトのトラフィックを生成したり、直帰率が低いコンテンツ部分に注意を払うことができます。また、ソーシャルメディアマーケティングは、サイトのトラフィックデータに応じて、ユーザーエクスペリエンスや Web デザインの変更を行うことがあります。

2.クリックレート

Google 広告やその他の有料広告のクリック率を分析することが重要です。クリック率が低い場合は、さまざまな問題がある可能性があります。たとえば、Google 広告のターゲットオーディエンスは十分に具体的でない場合があります。

また、Web デザインの問題により、ランディングページは最適なユーザーエクスペリエンスを提供できない場合があります。A/Bテストは、問題を介して特定のクリックをよりよく識別するための素晴らしい方法です。導入事例をランディングページに追加するなど、簡単な変更によって、大きな違いが生じることがあります。

3.ロード速度

ケーススタディでは、Web サイトの読み込み時間が非常に重要であることが示されています。実際、ユーザーの40％は、ロードに3秒以上かかるサイトを放棄します。放棄されたサイトは、直帰率が高くなり、オーガニック検索トラフィックが低下します。さらに、低負荷速度は、重要な主要業績評価指標に影響を与える可能性があります。主要業績評価指標が低くなると、マーケティング活動が大幅に軽減されます。

ウェブサイトの読み込み時間を減らすことができる様々な方法がありますデジタルマーケティングの専門家が注意を払う必要があります。たとえば、画像のサイズを調整し、HTTP リクエストを最小化できます。コンテンツ配信ネットワークは、ロード時間の短縮にも役立ちます。ロード時間が短くなると、直帰率が低下し、さまざまな主要なパフォーマンス指標が改善されます。

4.エンゲージメント

エンゲージメントは、デジタルマーケティング分析の世界で、正当な理由から話題になっています。エンゲージメントは、ソーシャルメディア投稿のリアルタイムシェア、いいね、コメントを反映します。残念ながら、エンゲージメントは特に虚栄心指標になりやすいです。たとえば、多くの人々が好んだソーシャルメディアキャンペーンは、現実世界の価値を正確に反映していない可能性があります。

ソーシャルメディア分析は注意を払うのは簡単ですが、彼らは現実世界の財務利益を生み出す必要があります。ケーススタディは、ソーシャルメディアマーケティングがますます普及している分野であることを実証しています。ソーシャルメディア分析の成功は、コンバージョン率とサイトトラフィックの進歩に関連しています。そのため、ソーシャルメディアはマーケティング戦略と意思決定イニシアチブにますます焦点をあてています。

エンゲージメントは、企業が顧客ブランドのアンバサダーやエバンジェリストを特定するのにも役立ちます。ビジネスのソーシャルメディアアカウントに接続するのに時間がかかるお客様は、現実の世界での購入を行う可能性が高くなります。ソーシャルメディアマーケティングキャンペーンが適格なリードを生成している場合は、ソーシャルメディアへの投資を増やす機会を示す可能性があります。

5.変換

コンバージョン率は、デジタルマーケティングの専門家が注意を払うための重要なデジタルマーケティング分析です。コンバージョン率はコンバージョン数を訪問者数で割って算出され、10% 以上は一般的に良好とみなされます。マクロ変換とマイクロ変換の両方もあります。マクロ変換は、連絡先情報を提供している顧客である可能性があります。マイクロ変換は、ビジネスブログへのサブスクリプションである可能性があります。マイクロ変換とマクロ変換の両方は、デジタルマーケティングの専門家が注意を払うことが重要です。

マイクロ変換とマクロ変換は、どちらもビジネス連絡先システムに人を取得するので、注意を払うことが重要です。そこから、潜在的な顧客は既存の顧客になり、理想的には最終的にエバンジェリストになることができます。コンバージョンをトラッキングすることで、企業はユーザーエクスペリエンスとカスタマージャーニーについて多くの情報を得ることができます。例えば、ソーシャルメディアや電子メールマーケティングキャンペーンがコンバージョンを増加させる場合、ビジネスはさらにそれを後押しすることができます。一貫して高いコンバージョン率マーケティング活動は、優れたマーケティング戦略の成功を示しています。