Las mejores herramientas de analisis de marketing para el exito empresarial

Herramientas de análisis de marketing March 21, 2021

Herramientas de analisis de marketing que debe tener en

Las herramientas de analisis de marketing son utilizadas mas comunmente por equipos de marketing que nunca antes. De hecho, hay en promedio 91 diferentes herramientas de marketing utilizadas por equipos de marketing individuales. Las herramientas de analisis de marketing proporcionan valiosos conocimientos de marketing que permiten a las empresas tomar decisiones basadas en datos. Con tantas herramientas de marketing diferentes, las empresas a menudo se enfrentan a un precio enormemente alto. Los estudios muestran que los departamentos de marketing de software utilizan los costos de las empresas tanto como el software utilizado para los departamentos de tecnologia de la informacion!

Con varios canales de marketing y actividades de marketing para monitorear en tiempo real, muchas empresas estan luchando. Desafortunadamente, la utilizacion de demasiadas herramientas de marketing diferentes puede danar tanto el rendimiento de marketing como la eficiencia general. Ademas, es mas probable que se produzcan errores y perdidas de datos de marketing con el uso de demasiadas herramientas de analisis de datos.

Las principales herramientas de analisis de marketing no deben considerarse un lujo al que solo tienen acceso las agencias de marketing. Los avances tecnologicos en software analitico han hecho que las herramientas de analisis de marketing sean mas accesibles que nunca. Incluso contemplar las responsabilidades de un vendedor digital en una pequena empresa demuestra cuan importantes son las herramientas de analisis de marketing. Los vendedores digitales son responsables de la generacion de clientes potenciales y el conocimiento de marca para todos los canales de marketing de una empresa. Los canales de marketing que supervisan los vendedores digitales van desde paginas de destino hasta plataformas de redes sociales. Teniendo en cuenta los datos de clientes que incluso un vendedor digital de pequenas empresas utiliza, las herramientas de analisis de marketing deberian ser una prioridad maxima.

1. Herramientas de prueba

Las herramientas de prueba permiten a los equipos de marketing examinar numerosas variantes de una caracteristica o mensaje de marketing. Por ejemplo, un equipo de marketing podria utilizar herramientas de prueba para evaluar la pagina de destino. Una pagina de destino es un sitio web preconstruido independiente que los clientes llegan despues de hacer clic en enlaces agencias de marketing generan. Las fuentes que conducen a las paginas de destino suelen incluir las redes sociales o las campanas de email marketing. Como tal, una pagina de destino ayuda con la gestion de clientes potenciales y el exito del recorrido del cliente. Las herramientas de prueba indicarian si un formato de pagina de destino especifico atrae a mas visitantes al mes que otro formato de pagina de destino.

Las herramientas de prueba se conocen comunmente como pruebas A/B. Las pruebas A/B ayudan a los equipos de marketing a analizar la efectividad de diversas actividades de marketing. Por ejemplo, los equipos de marketing pueden enviar una notificacion de aplicacion movil a un determinado conjunto de usuarios. A continuacion, otro conjunto de usuarios recibiria una notificacion de aplicacion movil alternativa. Los datos de los clientes revelarian que usuarios hicieron compras de aplicaciones moviles, contribuyendo tanto a la optimizacion del rendimiento de marketing como a la rentabilidad de los resultados. Como resultado, las herramientas de prueba ayudan a los vendedores a saber que esfuerzos de marketing son los mas efectivos.

Las herramientas de prueba estan disponibles como herramientas de analisis de marketing individuales o preintegradas en algunos programas de software de analisis. Los canales de mensajeria de herramientas comunes de prueba A/B van desde el email marketing hasta las campanas de redes sociales. Como tal, las herramientas de prueba se consideran cruciales para todo, desde la gestion de redes sociales hasta la optimizacion de motores de busqueda.

2. Herramientas basadas en eventos

Las herramientas basadas en eventos se conocen comunmente como analisis de clics. Las herramientas basadas en eventos rastrean las interacciones de los usuarios en tiempo real en varios canales de marketing. Un evento consiste en cualquier interaccion con el usuario que ofrezca valor a la empresa. Por ejemplo, una plataforma de marketing de comercio electronico probablemente se centraria en las interacciones del carrito de compras del usuario. Alternativamente, una aplicacion movil de noticias puede centrarse en el tiempo que los usuarios pasan al mes interactuando directamente con las historias.

Las mejores herramientas de analisis de marketing unificaran los datos a traves de multiples canales de marketing. Como tal, los equipos de marketing deben asegurarse de que las herramientas basadas en eventos puedan admitir varios canales de marketing simultaneamente. Cuantos mas dispositivos, canales y eventos puedan realizar un seguimiento de las herramientas de marketing, sera la administracion de datos mas facil. Las herramientas basadas en eventos que son compatibles con herramientas externas de analisis de marketing proporcionan a los equipos de marketing un uso facil y son preferibles. Ejemplos comunes de otras herramientas de analisis de marketing compatibles van desde software de automatizacion de marketing hasta herramientas de gestion de redes sociales.

3. Analisis de marketing digital

Las herramientas de analisis de marketing digital se pueden dividir en 5 categorias. La primera categoria incluye herramientas de optimizacion de motores de busqueda. La optimizacion de motores de busqueda, comunmente abreviada como SEO, ayuda a los equipos de marketing a entender como se clasifica el contenido dentro de los resultados de busqueda en linea. Las herramientas de optimizacion de motores de busqueda pueden recomendar palabras clave e incluso proporcionar consejos para mejorar las puntuaciones de SEO.

El marketing de motores de busqueda, comunmente abreviado como SEM, proporciona analisis para los anuncios de motores de busqueda. Los vendedores digitales pueden acceder a los resultados de anuncios en tiempo real y realizar una variedad de otras actividades de marketing utiles. Por ejemplo, el marketing de motores de busqueda permite a los vendedores digitales investigar palabras clave o realizar un seguimiento del gasto en campanas de marketing en tiempo real. Las plataformas de redes sociales tambien son un importante tipo de herramienta de analisis de marketing digital. Las plataformas de redes sociales ofrecen a los usuarios sus propios datos analiticos de facil uso preconstruidos. Los analisis de redes sociales incluyen interacciones de visitantes que los equipos de marketing pueden utilizar para propositos de informacion de marketing.

Las plataformas de modelos de puntuacion predictiva proporcionan algoritmos que cuantifican la probabilidad de compra o renovacion. Las plataformas de modelos de puntuacion predictiva intentan predecir el comportamiento futuro en funcion de los datos y el comportamiento de los clientes pasados. Por ultimo, las plataformas de anuncios de display ofrecen analisis de marketing para anuncios de display. Las plataformas publicitarias de display ayudan a los vendedores digitales a mejorar el rendimiento del marketing.

Comprobaciones clave de las herramientas de analisis de marketing

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Las herramientas de analisis de marketing son cada vez mas populares debido a los beneficios que proporcionan a las empresas.
Las herramientas de analisis de marketing incluyen herramientas basadas en pruebas y eventos.